護膚品，現(xiàn)代人(rén)基本上(sh≥ ∏δàng)是(shì)一(yī)天也(yě)離(lí)不(bù)了(le)。無論男(≠♣£nán)女(nǚ)老(lǎo)少(shǎo>‌<λ)，早晚洗把臉，抹點東(dōng)西(xī)，已經成↑ ♦₩為(wèi)生(shēng)活常态。隻要(yào)稍有(yǒu)經濟實力，多(duō)數(shù‌"↓♦)人(rén)都(dōu)會(huì)考慮選擇百貨商場(chǎng)的(de)高(gāo)Ωσ檔護膚品，成千也(yě)好(hǎo)、上(shàng)萬也(yě)罷，會(huì)不(β→→bù)惜代價買下(xià)來(lái)，隻為(wèi)讓自(zì)己顯得(de®λ)年(nián)輕、漂亮(liàng)、有(yǒu)≥ ‍活力。不(bù)知(zhī)道(dào)有(yǒu)個(gè)現(xiàn)象你(nǐ©β)注意到(dào)沒有(yǒu)，隻要(yào)稍微(wēi)高(gāo)檔一(yī)點π<÷的(de)百貨商城(chéng)，基本上(shàng)就(ji£‍αù)沒有(yǒu)國(guó)貨護膚品的(↑α≈de)櫃台，占據商場(chǎng)C位的(de)都(d∞∏ōu)是(shì)那(nà)些(xiē)跨國(guó)大(dà)∞φ品牌。這(zhè)一(yī)現(xiàn)象值得(de)深思，也(yěε<₽)警醒我們認識國(guó)情，堅持推進供給側結構性改革，盡快(kuài)補上(​±shàng)中國(guó)制(zhì)造短(duǎn)闆。
護膚品已經成為(wèi)國(guó)人(rén¥<δ)必需品，中國(guó)品牌影(yǐng> )響力還(hái)不(bù)夠大(dà)
當你(nǐ)走上(shàng)大(dà)街(jiē)，你(nǐ¥∏)會(huì)發現(xiàn)如(rú)今的(de)年(nián)輕女(nǚ)士♣¶，人(rén)人(rén)都(dōu)是(shì)精↕∞​心打扮，護膚品用(yòng)得(de)那(nà)個(gè)痕迹都(dōu)能(n←↕éng)看(kàn)出來(lái)。當你(nǐ)回到(dào)γ​家(jiā)中，你(nǐ)會(huì)發現(xiàn)自(zì)≥≤​己的(de)老(lǎo)婆、女(nǚ)兒(ér)£≤是(shì)護膚品的(de)忠實用(yòng)戶，甚至♠ ±丈夫、老(lǎo)媽(mā)、老(lǎo)爸(bà)也(yě)跟著( ¥zhe)用(yòng)起來(lái)了(le)護膚品，可(kěΩ>π )以說(shuō)護膚品就(jiù)像食品一(yī)樣，成為(wèi)一(↔γyī)種必需品。現(xiàn)在的(de)護膚品♣Ω≤，已經早已不(bù)是(shì)大(dà)寶×π"₩天天見(jiàn)，也(yě)不(bù)僅僅是(shì)百雀羚、自(zì)然堂那(nà)些(λα₹$xiē)國(guó)産護膚品，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅已經變得(de)家(ji πā)喻戶曉。
數(shù)據最能(néng)說(shuō)明(míng)一(yī)π>切，一(yī)組不(bù)太新甚至不(bù)夠完整，但(dàn)σ$♣在我看(kàn)來(lái)最能(néng)≠ •反映購(gòu)買欲望的(de)數(shù)據，值得(d₽®÷e)所有(yǒu)人(rén)深思：20§♠19 天貓雙十一(yī)預售，護膚類品牌預售前三分(fēn)别為(w'€₽★èi)雅詩蘭黛（預售額占比 8.4%），歐萊雅（占比 8.26%）和(hé)蘭蔻（占比 6.8%₽♠），前十品牌全部為(wèi)外(wài)資品牌；美(měi)妝類前三分(fēn♠"÷↕)别為(wèi)雅詩蘭黛（占比 10.20%），蘭蔻（占比 8.3%）和(≈®$hé)美(měi)寶蓮（7.38%），前十品牌中 9 個(gè∏≤)為(wèi)外(wài)資品牌。2019年 ♣λλ(nián) 10 月(yuè) 21 日(rì)雙"‌®十一(yī)預售開(kāi)啓僅 10 分(fēn)鐘(zh₽₽ōng)，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生(shēng)堂、 赫蓮娜等七個(gè)外(wài)資護膚品'≥牌成交額即破億。更有(yǒu)甚者，雙十一(yī)開(kāi)啓前夕，雅€×♣詩蘭黛小(xiǎo)棕瓶眼霜預定超 55 萬套，預售額達 2.9₩π>↑ 億元，個(gè)護類單品預售額排名第一(yī≠σ$©)。
盡管2019年(nián)雙十一(yī)，最後由¶×≈國(guó)産品牌完美(měi)日(rì)記獲得(de)銷售冠軍，但(dàn)排在其後的(d£¥≥ e)還(hái)是(shì)那(nà)些(x$$iē)傳統外(wài)國(guó)大(dà)品牌。這(zhè)還(hái)隻是(s•δhì)線上(shàng)，要(yào)知(zhī)道(dào)≥★線下(xià)完美(měi)日(rì)記的(de)店(diàn$₽ )面銷量情況如(rú)何，與國(guó)外(wài)品牌比較如( ©$ rú)何，都(dōu)沒有(yǒu)公開(kāi)報(bào)道(dào)。
補齊護膚品差距，還(hái)有(yǒu)很(hěn)長(chán©φ×g)一(yī)段路(lù)要(yào)走
我們常說(shuō)卡脖子(zǐ)，可(kě)能(néng)更多(duō)¥ 關注生(shēng)産領域，或者說(shuō)一(yī)些(xiē)高(gāo)精€π♣×尖的(de)電(diàn)子(zǐ)技(jì)術(shù)。其實，在護膚品領域β≤←，國(guó)貨遇到(dào)的(de)卡脖子(zǐ)問(wèn)題可(kě)能(n>•÷∑éng)更大(dà)。40年(nián)前，幾乎所有(yǒu)中國(guó)人(rén)有(y‌™δǒu)個(gè)雪(xuě)花(huā)膏用(yòng)就(jiù)不(bù)錯(cuò)了✔€♠(le)。如(rú)今，護膚品已經走入千家(jiā)萬戶。我↕↓們原有(yǒu)的(de)技(jì)術(shù)積累可(kě)以說 ↕₩(shuō)幾乎是(shì)空(kōng)白≠₩←(bái)，除了(le)模仿還(hái)是(shì)模仿。國(guó)外β​α(wài)品牌技(jì)術(shù)封鎖十分(fēn)嚴密，我們無法通(tō↓♦ng)過市(shì)場(chǎng)換技(jì∏"')術(shù)，因為(wèi)這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)高(gāo)度市(sh✘☆ì)場(chǎng)化(huà)的(de)行(xíng)業(yè)，各家(j‌ <iā)企業(yè)都(dōu)有(yǒu)較為(wèi)完善的(de)商業(yè)秘密防護 ∏體(tǐ)系，也(yě)會(huì)采取并購(gòu)等打壓£•×©措施，讓我們的(de)品牌沒有(yǒu)趕超的(de)可(kě)能(néng)。¶¶•即使我們要(yào)研發針對(duì)東(dōng✔↕$∑)方人(rén)皮膚的(de)護膚品，也(yě)面臨著(zhe)不(bù)小(xiǎo)的(de)≠™γ¥技(jì)術(shù)壁壘，日(rì)本的(de)寶✔✔$麗(lì)（pola）等品牌，會(huì)否給中國(guó✔®≈)品牌追趕的(de)機(jī)會(huìΩ→☆ )？
當然，我們有(yǒu)我們的(de)優勢，淘寶、微(wēi)商π✘α等平台，激活了(le)國(guó)産護膚品的(de)份額，把原來(lái)隻能(né↑←☆×ng)藏身(shēn)于超市(shì)洗化(huà)專區(qū)的(de)國(guó)貨護膚α÷品，放(fàng)置在10億以上(shàng)用(yòng)戶面前，讓他(t¶β∏ā)們去(qù)選擇使用(yòng)。線上(shàn‍∑‌g)交易，對(duì)于國(guó)貨護膚品α¶σ↕來(lái)說(shuō)，是(shì)一(yī)個(gè)難得(de)的(d£®→♠e)機(jī)遇。但(dàn)我們要(yào)清醒認識到(dào)β♥ ，這(zhè)也(yě)隻是(shì)一(yī)劑鎮痛劑，僅僅緩解或者說(shuō™♦σ)釋放(fàng)了(le)國(guó)貨護膚品的(de)銷量焦慮，随著(zhe)消費®₽×(fèi)者收入、使用(yòng)體(tǐ)驗感的(‍♥ de)變化(huà)，随時(shí)有(yǒu)可(↑"•kě)能(néng)會(huì)倒向進口産品。
有(yǒu)情懷還(hái)要(yào)有(yǒu)品質，踏踏實實做(zuò)好(hǎπ©o)自(zì)己的(de)産品至關重要(yào)
我國(guó)有(yǒu)著(zhe)全世界絕無僅有(yǒu)的(de)超↔♦↔♦大(dà)市(shì)場(chǎng)，靠情懷買産品也(yě)有(yǒu)不↔✘×‌(bù)小(xiǎo)空(kōng)間(jiān)，無¶"₽ 論是(shì)賣手機(jī)還(hái)是(shì)賣護膚品，都(©™dōu)可(kě)以這(zhè)樣做(zuò)。但(dàn)是(ΩΩ↔πshì)，沒有(yǒu)品質，情懷能(néng)夠堅持多(duō)久？據一(yī)位§€★★女(nǚ)性朋(péng)友(yǒu)講，她(tā×±λ )曾經有(yǒu)一(yī)段時(shí$€)間(jiān)，試著(zhe)選用(yòng)了(le)同類型的(de)國(guó)₩¶産護膚品，使用(yòng)一(yī)段時£♦£(shí)間(jiān)後無奈隻有(yǒu)放(fàng)棄，體(tǐ)驗感、舒适度實在讓她(t÷±♠™ā)感覺一(yī)時(shí)無法接受。有(yǒu)這(zhè)樣經曆的(de)消費(fπ èi)者，在我們這(zhè)片國(guó)土(tǔ)上(shàng)有(yǒu)多(®₩€↕duō)少(shǎo)？
作(zuò)為(wèi)國(guó)産護膚品廠(chǎng)商，他(tā)們÷ ®π的(de)困難那(nà)是(shì)明(míng)擺著(zhe)的(de)：一(yī)方♠∞面，市(shì)場(chǎng)規模不(bù)斷受到(dào)威脅ε€∑，總有(yǒu)一(yī)批忠實客戶，在不(bù♠©γ‍)經意間(jiān)流失掉。另一(yī)方面，研發能(néng)力還(♣✔hái)有(yǒu)很(hěn)大(dà)提升空(k∑∑ōng)間(jiān)，更需要(yào)長(cháng)時(shí)間(jiān'≠∏π)的(de)積累，市(shì)場(chǎng)不(bù)會(h§φ<uì)為(wèi)他(tā)們預留時(shí)間(jiān)去(qù)追趕、去&∏₹(qù)超越。對(duì)他(tā)們來(lái)說(shuō)，創收盈利相(xiàng✘¶)對(duì)來(lái)說(shuō)都(dōu)是(shì)非常困難的× (de)，做(zuò)下(xià)去(qù)真的(de)不(bù)容易。
然而，再難也(yě)要(yào)靠産品說(shuōα≈)話(huà)，而不(bù)是(shì)其他(tā)的(deβ​≈​)東(dōng)西(xī)。如(rú)果沒有(yǒu)好(hǎo)的(de)産< ≤品，想打開(kāi)銷售局面那(nà)是(shì)π®"難上(shàng)加難。如(rú)果為(wè≈α∏>i)了(le)一(yī)時(shí)之利，去(qù)₩♥販賣情懷，置消費(fèi)者利益于不(bù)顧，那(nà)這(zhè)σ≤₽個(gè)品牌就(jiù)會(huì)很(hěn)危險。所以，作(zuò)為(wè<π♣‌i)一(yī)名愛(ài)國(guó)的(de)消費(fèi)γ♠♦π者，筆(bǐ)者還(hái)是(shì)奉勸護膚品廠(chǎng)商，國(guó)貨當自♥♥¥(zì)強，把愛(ài)國(guó)情懷更多(duō)轉化(Ω​huà)為(wèi)加強研發的(de)動力，在鞏固現(xiàn)有(yǒu)☆‌↔≥市(shì)場(chǎng)的(de)同時(shí)，還(hái)是(shì)盡可(kě)ε•∞能(néng)虛心學習(xí)借鑒國(guó)外(wài)廠(chǎσ≤←&ng)商先進技(jì)術(shù)、先進模式，讓β>δε自(zì)己産品的(de)品質實現(xiàn)新飛(fēi)躍，國(guó₹σ)內(nèi)消費(fèi)者自(zì)然就(jiù)會(hu짙↓↔)向你(nǐ)靠攏。
最後的(de)話(huà)
其實，化(huà)妝品隻是(shì)一(yī)個(gè)縮影(yǐng)。商場(≈‍chǎng)裡(lǐ)面的(de)服裝、鞋帽，還(hái)有(yǒu)其他(tā)的¥♥ε(de)日(rì)用(yòng)品，你(nǐ)能(néng)看(k<∞àn)到(dào)多(duō)少(shǎo)中國(guó)品牌？電¥ ₩(diàn)子(zǐ)産品相(xiàng)對(d✔ uì)好(hǎo)一(yī)些(xiē)，華為(wèi)已經‌β開(kāi)始進入高(gāo)端商場(chǎng)，大(dà)疆→>✘也(yě)很(hěn)引人(rén)注目，但(dàn)叫得(de)響的(de)國(guóγσ≈)貨品牌還(hái)是(shì)太少(shǎo)。國(guó)家(ji& αεā)一(yī)直在推進供給側結構性改革，可(kě)以說(shuō)是(shì)找到(dào)了(l☆¥e)解決這(zhè)一(yī)問(wèn)題的(de)良→π♠ 策。
作(zuò)為(wèi)消費(fèi)者，我們都(dōu)願意購(gòu)買物(wù)美(mě÷δi)價廉的(de)商品，但(dàn)物(wù)美(měi)一(yī>©π£)定在前。
如(rú)果你(nǐ)覺得(de)我說(shuō)的(de)有(yǒu)₹π→幾分(fēn)道(dào)理(lǐ)，那(nà)就(jiù)關注一(yī)下(xià)&ld$₩♠≤quo;老(lǎo)牛論道(dào)&rdq ™uo;吧(ba)。