近(jìn)日(rì)，安正時(sh® <>í)尚、朗姿股份等企業(yè)相(xiàng)繼發布上(shàng)半年(ni£'án)業(yè)績報(bào)告，從(cóng)财報(bào)數(shù)據來(lái)看(±€ kàn)，高(gāo)端女(nǚ)裝保持著(zhe)比較旺盛 €​的(de)增長(cháng)勢頭。在線下(xià)™♥σ消費(fèi)複蘇的(de)趨勢下(xià)，中高(gāo)端女(nǚ)裝龍Ω₹頭企業(yè)收入恢複彈性較好(hǎo)。
業(yè)內(nèi)人(rén)士普遍認為(wèi)，随著(zhe)此前外(wài)部特定因素影•σ(yǐng)響減弱，中國(guó)服裝行(xíng)業(yè)正逐步擺脫低(dī)價ε¥競争路(lù)線，邁向高(gāo)質量發展階段。
圖為(wèi)某品牌女(nǚ)裝線下(xià)店(diàn)。（中國(guó)商報 €♣(bào)記者 馬文(wén)博/攝）
高(gāo)端女(nǚ)裝表現(xiàn)良好(hǎo)
8月(yuè)29日(rì)朗姿股份披露半年(nián)度報(bào)告顯示，>×↕公司2023年(nián)半年(nián)度實現(xi£↔←àn)營業(yè)收入23.13億元，同比增長(cháng)21.48%；淨利₹₽潤1.34億元，同比增長(cháng)827.76%；其中朗姿股份女(nǚ)裝業(φ♥'→yè)務闆塊實現(xiàn)營業(yè)收入9.09←©∏億元，占公司總營業(yè)收入的(de)39.29%，↑←較上(shàng)年(nián)同期增長(cháng)21.72%。
高(gāo)端女(nǚ)裝品牌珂萊蒂爾母公司赢家(jiā)↕•時(shí)尚上(shàng)半年(nián)銷售額同比大(dà)漲15.36%至33.4億元，σ♠↕γ淨利潤大(dà)漲近(jìn)72%至4.4億元。期內(nèi)該集團旗下(xiට÷↓)珂萊蒂爾、NAERSI和(hé)NEXY.CO三大(dà)品牌分(fēn)别實現(xiàn)1♦✔₹£1%、9%和(hé)25%的(de)增長(cháng)。
安正時(shí)尚和(hé)歌(gē)力思也(yě)都(dōu)有(yǒu)不>★♠(bù)俗表現(xiàn)。安正時(shí)尚2023年(nián)半年(nián)報(b ✘δào)顯示，公司在上(shàng)半年(nián)實現(xiàn)營業(yè)收÷×入12.91億元，同比增長(cháng)23.4%；✔♥✘實現(xiàn)歸屬于上(shàng)市(shì)公司股★₽÷東(dōng)的(de)淨利潤2794.07萬元，同比增長(chá♠‍ ng)44.58%。資料顯示，安正時(shí)尚聚焦于中高(gāo)端品牌時(←♣‌<shí)裝，公司目前擁有(yǒu)“JZ玖姿”“☆✔© IMM尹默”“MOISSAC摩薩克&rdqu"÷φ♦o;“ANZHENG安正”¥®★≠四大(dà)自(zì)有(yǒu)時(shíε&∑)裝品牌。
歌(gē)力思發布的(de)2023年(nián)上(sh¶>​<àng)半年(nián)業(yè)績報(bào•±×)告披露，其收入同比增長(cháng)17.22%至13.72億元；歸屬©π>φ于上(shàng)市(shì)公司股東(dō♦→↓ng)的(de)淨利潤1.10億元，同比增加117.55%。分(fēn)品牌看(kàΩ≤σn)，ELLASSAY品牌2023年(niánδ​δ¥)上(shàng)半年(nián)線上(shàng)收入同比增長(c¶'×háng)24%；Laurèl品牌線上(shàng)銷售同£≤比增長(cháng)52%，品牌實現(xiàn)收入1.54億元，同比增長(cháng)‌σ¶π37.72%；self-portrait品牌實現(xiàn)收入2.1億元，同比α↕增長(cháng)70%。
中銀(yín)證券研報(bào)表示，在線下(xià)消費(fèi)複蘇的↓•→ (de)趨勢下(xià)，大(dà)衆休閑品牌和(hé)中高(gāo)端女(nǚ)裝♦÷龍頭企業(yè)收入恢複彈性較好(hǎo)。
時(shí)尚領域專家(jiā)張培英表示，當下( ÷≥↑xià)高(gāo)端服飾行(xíng)業(yè)迎來(lái)發展的(de)關鍵時(shí)期≤€↑和(hé)機(jī)遇期，以品質為(wèi)支♥ <¥撐、牢築運營根基的(de)頭部服裝企業(σ"∑yè)将顯現(xiàn)出更高(gāo)的(d↓★♦÷e)成長(cháng)性。
線下(xià)渠道(dào)不(bù)可(kě)替代
按渠道(dào)分(fēn)，線上(shàng)呈現(xiàn)出良好(hǎo)的(de>₩←)發展态勢。數(shù)據顯示，珂萊蒂爾直營零售業(yè)務增長(chán↕​<g)19%至27億元，電(diàn)商業(y•$è)務增長(cháng)4.6%至4.6億元。
安正時(shí)尚在半年(nián)報(bào)中表示，上(shàng)半年(ni £•₩án)，公司在杭州建立的(de)直播基地(dì)投↑£←入運營，公司布局的(de)抖音(yīn)直播、抖音(yīn)雲零售、視(sπ→↓hì)頻(pín)号等平台發展迅速，取得(de)較好(hǎo)成效。↕≥
據朗姿股份半年(nián)報(bào)，公司女(nǚ)裝±£業(yè)務在線上(shàng)的(de)營業(yè)收入為(wèi)3.39↓δ₽億元，占公司女(nǚ)裝營業(yè)收入比重的(de)37.33%。2021年(ni₩πφ♠án)上(shàng)半年(nián)、20©'±→22年(nián)上(shàng)半年(nián)，朗姿股份線上(shàng)的(de)>&&營業(yè)收入占女(nǚ)裝營業(yè)收入的(d↓£∏§e)比重分(fēn)别是(shì)19.69%和(hé)26.26%↔↓₹φ，呈現(xiàn)出逐年(nián)增長(cháng)态勢。
行(xíng)業(yè)數(shù)據顯示，2020年(nián)以來(lái)，部分±®✘←(fēn)消費(fèi)人(rén)群的(de)消費∏✔≤✔(fèi)習(xí)慣發生(shēng)改變，加之科(kē)技(​★jì)推動消費(fèi)體(tǐ)驗的(de)立體(tǐ)化(hu₹£↓à)，服裝行(xíng)業(yè)線上(shàng©"¶→)消費(fèi)占比不(bù)斷提升。2020年(nián)，服裝行(xíng)業(yè)整體•‍(tǐ)線上(shàng)收入已過1萬億元，自(zì)2021年(nián)起，線£‌α•上(shàng)收入占比有(yǒu)望穩固在行(xíng)業(yè)總收入的(de×π )3成以上(shàng)。
發展數(shù)字化(huà)新零售，通≈•(tōng)過微(wēi)信号、抖音(yī✔ n)等将線下(xià)群體(tǐ)引流至線上(shàng)，成為(wèi)衆多(duō)服裝品牌謀≠"劃布局的(de)策略之一(yī)。
對(duì)線上(shàng)渠道(dào)愈發重視(shì)，是(shì)否意味著(zhe)線"γ♥下(xià)拓店(diàn)速度放(fàng)緩？
記者注意到(dào)，上(shàng)半年(nián)，歌(gē)力思在線下(xià∏σ☆)有(yǒu)效進行(xíng)門(mén∑ββ§)店(diàn)拓展的(de)同時(shí)，門(mén)店(diàn)經營質量也(yě)有(y×∞δǒu)所提升，對(duì)收入保持增長(cháng)起到(dào)了(le)重要(yào)作(zu♥∑↕ò)用(yòng)。截至6月(yuè)底，歌(g‍α×$ē)力思的(de)店(diàn)鋪數(shù)量為(wèi)631家(jiā)，較Ω↓λ≠年(nián)初增加18家(jiā)，較2022年(nián)同期增加 ±‌60家(jiā)。
地(dì)素時(shí)尚董事(shì)長(ch↓¶áng)馬瑞敏表示，盡管受大(dà)環境影(yǐng)響，線下(xià"♠→>)渠道(dào)2022年(nián)表現(xià≤δ₩n)不(bù)是(shì)很(hěn)理(lǐ)想，但(dàn)仍然不(b×‌™ù)可(kě)替代，她(tā)認為(wèi)“美(měi'σ✔')好(hǎo)生(shēng)活必須要(yào)走到(dào>♦$)陽光(guāng)下(xià)”，近(jìn♥φ$>)幾年(nián)地(dì)素時(shí)尚一(yī)直在主動關閉低(dī)效門(mén)店(di±↑≤àn)，重點提升店(diàn)鋪運營效率。
張培英表示，對(duì)于高(gāo)客單價的(de)中高(gāo)端女(nǚ≠§<)裝來(lái)講，消費(fèi)者不(bùσ姕)摸不(bù)試很(hěn)難下(xià)單 σ‌。同時(shí)，消費(fèi)者也(yě)更注重高(gāo)端←★↑品牌帶來(lái)的(de)優質服務體(tǐ)驗，所以線下(xià)門(mén)店↕≥☆©(diàn)亦有(yǒu)其不(bù)可(kě)取代的(de)價值。
未來(lái)市(shì)場(chǎng)潛力大(dà)
行(xíng)業(yè)景氣度持續上(s≠♣>₽hàng)行(xíng)，高(gāo)端女(nǚ)裝市♠€£(shì)場(chǎng)占比也(yě)出現(≥ xiàn)明(míng)顯提升的(de)迹象，保持著(zhe)比較旺₽® α盛的(de)增長(cháng)勢頭。據中<→"♠商産業(yè)研究院最新預測，2023 年(nián)我國(guó)中高(gāo←©♦£)端女(nǚ)裝市(shì)場(chǎng)零售額​᧣占女(nǚ)裝市(shì)場(chǎng)的(de)整體(tǐ)比例将由2022年(n★≈•ián)的(de)22.53%增至24.19%，到(d÷ ↔ ào)2027年(nián)将增至 26.04%。
業(yè)內(nèi)人(rén)士普遍認為(wèi)，随著(zhe)€♠♦♠此前外(wài)部特定因素影(yǐng)響的(de)減弱，中國(g♦≠uó)服裝行(xíng)業(yè)正逐步擺脫低(dī)價競争的(de)路(€ ₹lù)線，邁向高(gāo)質量發展階段。
馬瑞敏表示，高(gāo)端女(nǚ)裝市(shì)場(chǎng)仍有(yǒu)較大(dà)增長(☆λδ"cháng)空(kōng)間(jiān)，“人(λ≤δrén)們在經曆過美(měi)好(hǎo)的(de)事(shì)物(wù)之後，很(h∏δ<∏ěn)難再往回走，這(zhè)是(shì)不(bù)可(kě)逆的(de)，每個(gè)人(rén<<​)都(dōu)希望自(zì)己的(de)生(shēng)活越來(lái)越好(hǎo) π。”在她(tā)看(kàn)來(lái)，随著(z♦$he)消費(fèi)升級，高(gāo)端女(nǚ)Ω>≈₽裝的(de)滲透率會(huì)不(bù)斷提升。
Euromonitor數(shù)據顯示，近(jìn)年(niá×↑↕§n)來(lái)，中國(guó)大(dà)衆服飾品牌明(míng)顯↔≈向中高(gāo)端轉移。2019年(nián)我國(guó)女≥&¥↑(nǚ)裝行(xíng)業(yè)市(shì)場(chǎngα&←∞)規模為(wèi)10573億元；2021年(nián)，女(nǚ)裝行(xíng)業(yè)市>↓≠€(shì)場(chǎng)規模為(wèi)1.11萬億元。同時(shí)，高(gāo)端π©€‍女(nǚ)裝在整體(tǐ)女(nǚ)裝市(shì)§₹場(chǎng)占比逐步提升，其中2020年(nián)市(‍§shì)場(chǎng)規模約占整體(tǐ)女(nǚ)裝市(shì)場(c♦∑hǎng)的(de)23%。
“市(shì)場(chǎng)空(kōng)間‌≈$λ(jiān)是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)，公司到✔♠(dào)底有(yǒu)沒有(yǒu)實力去(qù)占據消費(fèi)者心智，或者得(>↔§de)到(dào)他(tā)們的(de)認可(kě)，是(sh↕‌₩ ì)我們要(yào)做(zuò)的(de)功課。”馬瑞敏說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人(rén)士普遍認為(wèi)，♥₹←伴随中高(gāo)端女(nǚ)裝規模占比的(de)增長(cháng)确定性漸明(m♥↑↔íng)，擁有(yǒu)品牌、産品、渠道(dào)等多(duō)方優¶≤勢，并舍得(de)在産品研發和(hé)創新上(shàng)加大(dà)≠$☆投入的(de)企業(yè)，未來(lái)将具備™£一(yī)定的(de)增長(cháng)潛力。