中新經緯9月(yuè)9日(rì)電(diàn) (趙佳然)随著(z ÷₽he)A股半年(nián)報(bào)收₹ ♣官，男(nán)裝品牌半年(nián)考放(fàng)榜。報(bào)喜鳥、七匹狼、九牧王÷∏✔Ω等經常出現(xiàn)在商場(chǎng)的(de)老(lǎo)牌男(nán)裝，今年(ni¶&Ω'án)上(shàng)半年(nián)業(yè)績明(míng)顯提振。這≥γ©(zhè)是(shì)否意味著(zhe)，曾被戲稱為(wèi)消費↕λδ (fèi)能(néng)力“墊底&rd↕ε₽₩quo;的(de)男(nán)性消費(fèi)者們，這(zhè)次“支>£♠棱”起來(lái)了(le)？
多(duō)家(jiā)男(nán)裝品牌上(shàng)半年(nián)業(yè)績增長×✘✘÷(cháng)
雅戈爾、紅(hóng)豆股份等營收淨利雙降
中新經緯查詢了(le)11家(jiā)男β'(nán)裝上(shàng)市(shì)公司2023上(shàng)半年(nián)業↔☆☆≤(yè)績，上(shàng)半年(nián)總營收合計(jì)超過27©≥0億元。其中，7家(jiā)公司上(shàng)半年(n•©≠₹ián)實現(xiàn)歸母淨利潤和(hé)總營收雙升。例如(rúπβ↓)，九牧王歸母淨利潤同比提升約2.5倍；報(bào)喜鳥、七匹狼和(hé)酷特智能(né<↓∞ng)的(de)歸母淨利潤漲幅均超過50%；海(hǎi)瀾之家(jiā)和(hé)比音(yīn)勒&Ω芬均取得(de)超三成的(de)歸母淨利潤漲幅。
有(yǒu)人(rén)歡喜有(yǒu)人(ré→&≠βn)憂。雅戈爾、紅(hóng)豆股份和(hé)美(měi)爾雅上(shàng)半年(n≥Ωεián)營收和(hé)歸母淨利潤雙降，其中雅戈爾營收和(hé)淨利潤₽≥均下(xià)降超三成，美(měi)爾雅歸母淨利潤為(wèi)虧損1724.41♦₹÷±萬元，虧損擴大(dà)176.74%。
關于業(yè)績下(xià)降，雅戈爾和♠‍↓(hé)紅(hóng)豆股份均表示，公司服裝業(yè)務≥‍•營收同比上(shàng)漲，整體(tǐ)營收受到(dà§♣∑o)非服裝業(yè)務收入下(xià)降的(↔↔de)影(yǐng)響。美(měi)爾雅則稱，Ω✘因終端消費(fèi)需求恢複緩慢(màn)，公司的(de)服←®Ω裝業(yè)務闆塊未見(jiàn)明(míng)顯→₩複蘇态勢；而醫(yī)藥連鎖零售業(yè)務因所屬醫(yī)藥市(shì)場(chǎ♣ " ng)競争加劇(jù)，整體(tǐ)業(y®&∏è)績表現(xiàn)不(bù)佳。
部分(fēn)同時(shí)銷售男(nán)裝和(hé‍∏™β)女(nǚ)裝的(de)服飾品牌，上(shàng)半年(nián)的(de)男(nán)裝銷量也(λ€♠§yě)高(gāo)過了(le)女(nǚ)裝。例如(rú)，美(měi)特♠"¶斯邦威所屬的(de)美(měi)邦服飾，近(jìn)年(nián)來(>∑Ωlái)男(nán)裝營收均高(gāo)于女(nǚ)裝，今年(nián)上(♦₹shàng)半年(nián)男(nán)→¶♦​裝營收2.45億元，是(shì)女(nǚ)裝的(de)兩®₹倍多(duō)，占總營收的(de)43.84%；毛利率為(β× wèi)33.72%，比女(nǚ)裝高(gāo)出5.12個(gè)百分(fēn)點。
太平鳥上(shàng)半年(nián)财報(bào)顯示，旗下(xià)品♥π↓牌太平鳥男(nán)裝收入為(wèi)13.65億元，略高(gāo&€)于太平鳥女(nǚ)裝營收，占總收入的(de)38.18%。上(shàng)≥<₹半年(nián)太平鳥總營收下(xià)降14.19%，男∏δ(nán)裝是(shì)所有(yǒu)品牌中唯一(yī)保持營收增長(cháng)©→的(de)。此外(wài)，男(nán)裝品牌的(de)毛利✔ ≈∞率也(yě)為(wèi)公司所有(yǒu)品牌中最高(gāo)，門(mén)店(dλ☆πiàn)數(shù)量不(bù)及女(nǚ)裝，但(dàn)上(shàng)半  年(nián)開(kāi)店(diàn)72家(j∑∞→φiā)，數(shù)量上(shàng)高(gāo)于女(nǚ)δ​β裝。
男(nán)性消費(fèi)力“支棱起來(l♥γ'πái)”了(le)？
北(běi)京的(de)楊先生(shēng)☆₩在今年(nián)開(kāi)春時(shí)購(gòu)置了(le)兩套商務休閑服，主要(yào‍ασβ)為(wèi)出差和(hé)公務社交準備。“今年(nián)我們和(h™™πé)其他(tā)合作(zuò)單位的(de)商務出行(xíng§↑)比往年(nián)多(duō)了(le)，穿偏正裝的(de)場(c♣"™♦hǎng)合也(yě)比較多(duō)。我有(yǒu)兩年(nián)沒購(gòu)置×↔σ這(zhè)類衣服，今年(nián)想預備一(yīΩ‍®♠)些(xiē)，出差時(shí)好(hǎo)替換著(z←φ€he)穿。”
男(nán)裝業(yè)績向好(hǎo)的(de)背後，是(shì)今年<✘←☆(nián)以來(lái)消費(fèi)需求的(de)恢複。國(g♠←±uó)家(jiā)統計(jì)局數(shù)據顯示，202™ 3年(nián)上(shàng)半年(nián)全國(guó)社會(huì)消費(fè• σi)品零售總額為(wèi)22.76萬億元≥♦，同比增長(cháng)8.2%，其中二季度服裝鞋帽、針紡織品類商品零<Ω™↕售總額6834.3億元，較同比增長(cháng)12.8%。
盤古智庫高(gāo)級研究員(yuán)江瀚對(duì)中新經緯表示，今年(nián)↔₩以來(lái)商務出行(xíng)需求恢複，此外©•(wài)随著(zhe)經濟不(bù)斷發展，男(nán)性的(de)消費®✔∏‌(fèi)觀念也(yě)在逐漸變化(huà)，對(duì)于品質和(hé♥α)形象的(de)重視(shì)程度越來(lái)越高(gāo)，這(±↑≤'zhè)也(yě)促進了(le)男(nán)裝市(shì)場(chǎng<₹ε)的(de)增長(cháng)。
上(shàng)海(hǎi)良栖品牌管理(lǐ)有(yǒu)限公司創始人(r "↓én)程偉雄在接受中新經緯采訪時(shí)指出，γ©↕今年(nián)男(nán)裝的(de)業(yè)績增長↑φ♠™(cháng)屬于正常情況。“2022上(shàng)半年(nián)，很(hěn)♣β>¶多(duō)企業(yè)業(yè)績處于低(dī)位，今年(nián)業(y詶↑∏)績增長(cháng)是(shì)很(hěn)正常的(de)情況。如(rú)果相(xiàn'β₽↕g)比疫情之前的(de)2019年(nián)也(yě)依然處↑≤↑于增長(cháng)狀态，那(nà)才是(shì)真正的(de) →λ增長(cháng)。”
中新經緯查詢發現(xiàn)，今年(nián)上(shàng)半↕§年(nián)營收利潤雙增的(de)男(nán)裝品牌中，七匹狼€±>的(de)營收比2019年(nián)同期略低(dī)；海(hǎi)瀾之家(jiā)歸母淨λ≈♣利潤比2019年(nián)同期略低(dī)；九牧王2023上(sh☆✔$àng)半年(nián)歸母淨利潤為(wèi)9241.92萬元，遠(yuǎ∏♠×n)不(bù)及2019年(nián)同期的(de)3.±"∞25億元。
“過去(qù)三年(nián)間(jiān)，疫情對(duì)鞋服行(xín✔®↔g)業(yè)影(yǐng)響巨大(dà)，尤其××£δ是(shì)線下(xià)零售和(hé)物(wù)流方面φ♠✔。對(duì)于男(nán)裝來(lái)說(s§✘↕huō)，男(nán)性群體(tǐ)的(de)消費(fèi)習•"(xí)慣和(hé)女(nǚ)性不(bù)同，購(gòu)置新衣的(de)頻(pín)率相 ✔(xiàng)對(duì)低(dī)一(yī)些(xiē)。今年(nián)商旅、運動等場(c​✘☆>hǎng)景增多(duō)，一(yī)些(xiē)男(nán)性消費(fèi)者長(cháng₹‌¥∞)期沒有(yǒu)購(gòu)置此類服裝，從(cóng)而集中釋放(♠Ω‌fàng)需求，對(duì)符合這(zhè)些(xi≈₩ē)需求的(de)品牌來(lái)講有(yǒu)一(yī)定★↓×₽利好(hǎo)。”程偉雄分(fēn)析稱。>σ©β
此前，報(bào)喜鳥董事(shì)長(cháng)吳志(zhì)澤在股東₩≠₩(dōng)大(dà)會(huì)上(shàng)表示，服裝市(s>♣δ​hì)場(chǎng)已經進入存量競争，甚至縮量競争。但(dàn)市(shì)場(chǎ ♥₹ng)對(duì)于商務男(nán)裝的(de)需求仍然存→♠γ≠在，比起關注外(wài)部環境，企業(yè)更要(yào)關注自(zì)£ 身(shēn)發展。報(bào)喜鳥在半年(nián)報(bào)也↔ €(yě)表示，雖然上(shàng)半年(nián)服裝消費(fèi)σ★有(yǒu)所複蘇，但(dàn)整體(tǐ)經營壓力仍然較大(dà)，中小(xiǎo)企業₹✘λ(yè)競争力逐漸下(xià)降，行(xíng)業(yè)±→→集中度将進一(yī)步提高(gāo)。
業(yè)內(nèi)：同質化(huà)仍嚴重，需多(du×Ωō)方面轉型
雖然現(xiàn)階段多(duō)家(jiā)男(nán¶♦)裝企業(yè)業(yè)績向好(hǎo)，‍™但(dàn)仍存在産品同質化(huà)、亟待轉型的¶£γ₽(de)現(xiàn)狀。程偉雄表示，相(xiàng)比女(nǚ)性消費(fèi)者，≥‌®男(nán)性消費(fèi)者的(de)需求變化(huà)不(bù)大(dà)，男(náΩφ→​n)裝品牌的(de)同質性較為(wèi)嚴≈ ☆ 重。此外(wài)，多(duō)家(jiā)鞋服企φ> '業(yè)均存在“重營銷、輕研發”的(de)問(wèn)題。
以部分(fēn)男(nán)裝企業(yè)為(wèi)例，海(hǎi)瀾之家(jiā)今​​βσ年(nián)上(shàng)半年(nián)研發α 費(fèi)用(yòng)為(wèi)1.04億元，銷售費(fèi)用(yòng)為(wε☆€èi)20.91億元，為(wèi)研發費±₹∞(fèi)用(yòng)的(de)20倍左右；雅戈爾研發費(fèi)用(yòng)'λ為(wèi)6512.43萬元，銷售費(fèi)用(yòng)是(shì)其21倍多(duōβ♥)；七匹狼銷售費(fèi)用(yòng)是(shì)研發費(fèi)用(£≥≠αyòng)的(de)近(jìn)10倍。不(bù)過，上(shàng∑↔)述企業(yè)的(de)研發費(fèi)用(y׶òng)同比均有(yǒu)增長(cháng)。
“目前男(nán)裝品牌的(de)同質化(huà)問(wèn)題不(b↕§$φù)僅體(tǐ)現(xiàn)在産品款式、功能(néng)、面料等細節上(shàng)→✔≥，也(yě)體(tǐ)現(xiàn)在價格、營λ÷₹÷銷策略上(shàng)等。部分(fēn)企業∞λ(yè)為(wèi)求規模，在高(gāo)質量發展上(shàng)有(yǒu)所欠缺。&''rdquo;程偉雄表示，服裝産業(yè)不(bù)僅是(shì)生÷λ(shēng)意，也(yě)是(shì)生(shēng)®∞α活方式的(de)體(tǐ)現(xiàn)，未來(lái)企業•®(yè)需從(cóng)多(duō)方面轉型，傳遞對(duì)生ε≥(shēng)活方式的(de)理(lǐ)解，傳遞品牌文(wén)化(huà)。
下(xià)半年(nián)男(nán)裝品牌還(hái)能(néng)繼續增長∏γ÷©(cháng)嗎(ma)？對(duì)此江瀚認為(wèi☆ →∞)，男(nán)裝會(huì)延續增長(cháng)。“随著(zhe)消費(fè→'✔i)者對(duì)于個(gè)性化(huà)和(hé)定制(zhì)化(huà)需求∏€的(de)增長(cháng)，男(nán)裝市(shì)場(chǎng∞>×)也(yě)将更加注重個(gè)性化(huà)和(hé)差異£↕化(huà)發展，這(zhè)将為(wèi '←§)品牌提供更多(duō)的(de)機(jī)會(huì)。&rdqu→£≈→o;
“在未來(lái)發展中，品牌要(yào)想脫穎而出，需要(yào)注重幾個(¶×α∑gè)方面：一(yī)是(shì)品牌的₹×♠(de)文(wén)化(huà)和(hé)曆史傳承，打造獨特的(≤<de)品牌形象和(hé)文(wén)化(huà)；二是(shì)提高(gāo)産γ©品的(de)個(gè)性化(huà)和(hé)差異化(h Ωuà)；三是(shì)提高(gāo)品牌知(zhī)名度λ≠∏•和(hé)影(yǐng)響力；四是(shì)提高©α"∑(gāo)顧客的(de)滿意度和(hé)忠誠度。”江瀚稱。
程偉雄則認為(wèi)，從(cóng)全局來(lái)看(kàn)，下(xià)半年(niá↓→€¶n)對(duì)于男(nán)裝領域将會(huì)是(shì)更加重要(yào)$↓的(de)時(shí)段。“現(xiàn)在市(shì÷<←)場(chǎng)已經開(kāi)售早秋服裝，下(xià)半年(nián)是$ ↓(shì)秋冬服裝銷售旺季，對(duì)企業↑☆©×(yè)業(yè)績影(yǐng)響也(yě)更大(dà)。≈Ω今年(nián)上(shàng)半年(nián)，大(dà)部分(fēn)企業(y♠₩è)沒有(yǒu)下(xià)降，這(zhè)是(shì)個(gè)很(hěn)好(h'÷ǎo)的(de)契機(jī)，說(shuō)明(míng)下(xià)半年(nián)有(yǒu≥≥)行(xíng)業(yè)回暖的(de)趨勢。”