小(xiǎo)紅(hó≥> ←ng)書(shū)種草(cǎo)營銷、全域轉化(huà α​÷)新升級,看(kàn)女(nǚ)裝品牌如(rú)何化(hu§≤à)身(shēn)觀風(fēng)者、破圈進階
【Fashion Talk】帶你(nǐ)走入奢侈品與服飾行(xíng)業(yè)的(π₽✔∑de)潮流前線,以TALK 對(duì)話(hσ"uà)、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION∏↓β 創新四大(dà)版塊,帶來(lái)品牌主理(l'∏ǐ)人(rén)對(duì)談、精選案例、趨勢洞察和(hé)創新解決方案等™γ‍精彩內(nèi)容,解鎖小(xiǎo)紅'®¶♠(hóng)書(shū)種草(cǎo)在産品'↑ε≥全生(shēng)命周期的(de)更多(duō)解決方案。
本期『CASE 精選』案例來(lái)自(zì)小₽​(xiǎo)紅(hóng)書(shū)商業(yè)服飾潮流行(xíng)業(yè)-女(nǚ)裝賽∞∞€道(dào)品牌。随著(zhe)90後成為(wèi)社會(huì)消費(fèi∞®)主力,新一(yī)代年(nián)輕女(n∑♠ǚ)性也(yě)自(zì)然成為(wèi)了(le)女>≤₹(nǚ)裝品牌的(de)重點人(rén)群¶★✘。如(rú)何在新的(de)用(yòng)戶群體(tǐ)中紮根,與用(yòng)戶協同并進、相(x≠♣✔ iàng)伴生(shēng)長(cháng),成為(wèi)女(nǚ)裝行♣¶(xíng)業(yè)品牌關注的(de)重要(yào)問(γ β↕wèn)題。
互聯網時(shí)代下(xià)成長(c"φ★háng)起來(lái)的(de)年(nián)₩¶輕女(nǚ)性用(yòng)戶,對(duì)時(shí)尚潮流有(yλ'ǒu)著(zhe)獨屬于自(zì)己的(de)理(lǐ)解,在消費(fèi)過程中她(tā)們'≈既關注單品的(de)設計(jì)、品質,也(yě)渴望将自(zì)己的(Ωα•de)“心頭好(hǎo)”對(duì" ₩)外(wài)分(fēn)享并希望得(de)到(dào)更多(duō)人(r✔φλén)的(de)關注和(hé)認同。小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)擁有÷∏Ω>(yǒu)著(zhe)2.6億月(yuè)活¥∑β↕躍用(yòng)戶、聚集了(le)6900萬分(fēn)享✔ 者,其中50%的(de)用(yòng)戶來(lái ↑¶)自(zì)一(yī)二線城(chéng)市(shì),90後用(yòng)戶占比達70%Ω ≤,女(nǚ)性用(yòng)戶占比達70%。中國(guó)年(nián)輕的(de)高δ≤σ‍(gāo)消費(fèi)力、高(gāo)價值女(nǚ)性用(yòng)戶聚集在© ×小(xiǎo)紅(hóng)書(shū),分(fēn)享生(shēng×≈)活、“追風(fēng)趕潮”,形成了(le)一(yī)個(™×↔gè)真誠分(fēn)享、友(yǒu)好(hǎo)互¥¶×♣動的(de)“有(yǒu)用(yòng)”種草(cǎ↑Ωo)社區(qū)。小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)越來₹¥​(lái)越成為(wèi)女(nǚ)裝品牌與年(nián)輕女φγ(nǚ)性用(yòng)戶建立深度鏈接、實現(xiàn)聲譽與銷φ§量雙增長(cháng)的(de)必争之地(dì)。
小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)商業(yè)團隊聚焦女(nǚ)裝賽道(dào)₹λ§,打造三大(dà)解決方案及玩(wán)法,助力女(nǚ)裝品牌¥₩∞穿越全産品生(shēng)命周期,讓好(hǎo)品牌、好€←"Ω(hǎo)産品在小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)蓬勃生(shēng)長φ σ(cháng):
• 【雲看(kàn)秀】打造沉浸式看( ©↔↔kàn)秀體(tǐ)驗及共創式秀款互動、助力品牌種草(cǎo)↑₹新款設計(jì);
• KOS角色升級、精準定向人(rén)群深度溝通(tōng)、多(dλ∑φuō)維【引流進店(diàn)】;
• 內(nèi)容種草(cǎo)結合高(g< σāo)點明(míng)星直播、博主直播【一"÷(yī)鍵下(xià)單】承接轉化(huà)。
【雲看(kàn)秀】小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)雲看(kàn)秀,實現(xiàn∑♦★φ)用(yòng)戶“在線”直擊時(shí)尚第一(yī)現(xiàn)場≤∏>(chǎng)。MAXRIENY攜手小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)打造【2♣₹★3秋冬限定秀】大(dà)秀直播,通(tōng)過秀前預約、秀中直播、秀後回看(kàn)打造沉↑ 浸式看(kàn)秀體(tǐ)驗,并通(tōng)過共創式φ₹秀款互動實現(xiàn)秀場(chǎng)筆(bǐ)記閱讀(dú)周環比增長(λ→€σcháng)450%,筆(bǐ)記發布數(shù)增長(cháng)170%,品牌整體(tǐ) ★熱(rè)度月(yuè)環比增長(cháng)近(jìn)100%。
【引流進店(diàn)】不(bù)同于傳統線下(xià₹δ)導購(gòu)或線上(shàng)純推廣邏輯,小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)放‍" (fàng)大(dà)KOS種草(cǎo)Ω"φ、全域轉化(huà)優勢,助力品牌實現(xiàn)線上(shàng)種草(cǎo)、線下(xi♦₽à)轉化(huà)的(de)場(chǎng)景打通(t←♠ ōng)。Discus Mart新店(diàn)開(kāi)>€業(yè),通(tōng)過KOS的(de)線上(↕&∑δshàng)【摯友(yǒu)溝通(tōng)】、線下(xià)【專φ≤業(yè)服務】,達成活動期間(jiān)線上(shàng)品牌整體(tπ& ∏ǐ)熱(rè)度環比增長(cháng)近(jìn)500%、✔β筆(bǐ)記發布數(shù)環比增長(cháng)近(jìn)200%,并引爆新店(d↔★→iàn)人(rén)氣、線下(xià)門(mén)店(diàn)人(rén)流爆滿。
【一(yī)鍵下(xià)單】通(tōng)過內(nèi)容種草$✔<∏(cǎo)撫平痛點、高(gāo)點星播引爆聲量、長(cháng)線K播承接轉化(huà©£),小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)助力女(nǚ)裝品牌實現(xΩ®iàn)用(yòng)戶的(de)【摯愛(ài)風(fēng)格 一(yī)'↓÷→鍵下(xià)單】。緻知(zhī)小(xiǎo)紅(hóng)書(£¥φshū)新店(diàn)上(shàng)新,白($∞bái)瓷裙上(shàng)新即熱(rè)銷,一(yī)季度小(xiǎo)紅(hóngε₹)書(shū)店(diàn)鋪交易登頂,單品熱(rè)度驅動品牌搜索脈沖環比∞σ增長(cháng)近(jìn)3倍。
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