“NINE W©δ≥EST又(yòu)回來(lái)了(le)？”近(jìn)日∏↓(rì)在某社交平台上(shàng)，一(yī)位IP地‌ •(dì)址為(wèi)北(běi)京的(de)€πΩ博主發布了(le)一(yī)組“NINE WEST” σ¥線下(xià)店(diàn)鋪的(de)實拍(pāi)圖，并稱“記得(de)好←​β(hǎo)多(duō)年(nián)前（這(zhè)個(gè)品牌）所有(yǒu)的(de)店(d✘↑∏iàn)都(dōu)撤櫃了(le)，現(xià← n)在是(shì)又(yòu)回來(lái)了(le)嗎(ma)？”
  該博主提到(dào)的(de)NINE WEST，∞±∞≈品牌官方中文(wén)名為(wèi)玖熙，曾是(shì)美(měi)國(guó)女(nǚ)鞋γΩ×‌銷售龍頭之一(yī)。據了(le)解，該品牌曾在2018年(nián)宣布退φ↓✘σ出國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)，後于2021年(nián)回§♠★✔歸，此後一(yī)直未在北(běi)京開(kāi)設線下(xià)實體(tǐ)↓↔→店(diàn)。
  記者聯系品牌客服确認，玖熙實體(tǐ)店(diàn)目前已回歸北(b©&​πěi)京，位于五棵松萬達廣場(chǎng)一(yī)層。10月(yuè)24日(rì)‍Ω♣×，記者實地(dì)走訪玖熙五棵松萬達店(diàn)，發現(xiàn)店(diàn)內(nè​↕<i)兼營女(nǚ)鞋和(hé)女(nǚ)裝業(yè)務。
  回歸國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)後的( ₽Ω€de)玖熙北(běi)京首店(diàn)，門(mén)店(diàn)地(dì)☆↔ε址位于新開(kāi)業(yè)的(de)五棵松萬達廣場(chǎng)。（中國(guó)商報(b €↔♥ào)見(jiàn)習(xí)記者 于佳鑫/攝）
  姗姗來(lái)遲的(de)↕<Ω北(běi)京分(fēn)店(diàn)
  雖然确為(wèi)“北(běi)京首♣↕©≈店(diàn)”，但(dàn)相(xiàng)比2021年(ni←γ✔αán)11月(yuè)在上(shàng)海(hǎi)開(kāi)業(yè)的(de)&ldq'δ¥uo;全國(guó)首店(diàn)”，玖熙回歸北(běi)京的™♥¥♦(de)步伐似乎顯得(de)姗姗來(lái)遲。
  據不(bù)完全統計(±γjì)，自(zì)開(kāi)設上(shàng)海(hǎi)的(de δ')“全國(guó)首店(diàn♥₹♣∞)”後，玖熙又(yòu)陸續在兩年(nián)內(nπ€èi)分(fēn)别在江蘇蘇州、揚州、鹽城(c↑λ≈héng)，福建福州、廈門(mén)、泉州，以及河(hé)北(bě​'§i)石家(jiā)莊等城(chéng)市(shì)設立10餘家(jiā)線下(xià ★)門(mén)店(diàn)。問(wèn)及品牌設立★"✔線下(xià)門(mén)店(diàn)的(de)進一(yī)步規劃，≈®玖熙客服稱“其他(tā)地(dì)區(qū)專櫃今年(nián)←®₹₩正在陸續開(kāi)發中”。
  在2018年(nián)撤出中國(guó)¶<市(shì)場(chǎng)以前，玖熙曾在北(běi)京君泰百貨、漢光(guāng)百貨、S≈₩♠KP等商場(chǎng)設有(yǒu)專櫃。而在此次五棵¶¶松萬達店(diàn)開(kāi)業(yè)前，玖熙在北(běi)京線下(xi★↕"à)市(shì)場(chǎng)一(yī)度出現↓₹•(xiàn)了(le)5年(nián)多(duō)的(de→ )空(kōng)白(bái)。問(wèn★¥'Ω)及“遲到(dào)”的(de)原因，店(diàn)內(nèi)一(yī)↔♦¶<名銷售人(rén)員(yuán)告訴記者：“一(yī)方面是(shì)品牌自(≈®zì)身(shēn)在進行(xíng)業(yè)務調整，另一(yī)方面也<¥≈(yě)是(shì)受到(dào)了(le)疫情影(yǐ★> &ng)響。”
  重回北(běi)京市Ω✘​§(shì)場(chǎng)，玖熙的(de)開(kāi)局還(hái)>♣☆算(suàn)順利。該店(diàn)銷售人(rén)員(y♠↔uán)稱，目前店(diàn)鋪剛開(kāi)業(yè)不(bù)久，日(rì)常進貨工(gō>‌$ng)作(zuò)較為(wèi)繁忙，銷售情況總←σ體(tǐ)來(lái)說(shuō)較為(wèγβi)理(lǐ)想。此外(wài)，她(tā)還$Ωφ∑(hái)告訴記者，在退出中國(guó)市(shì)場(chǎng)以前，§​δα玖熙線下(xià)專櫃主營鞋履業(yè)務，女(nǚ)裝則是(shì)近('→jìn)年(nián)來(lái)新增設的(de)業(yè)務。&ldq ∑→♦uo;服裝整體(tǐ)走大(dà)淑風(fēng)，比較适合有☆α‍σ(yǒu)成熟、典雅、莊重風(fēng)格的(de)女(ε&nǚ)性。”
  經曆品牌升級重組後，玖熙實體(tǐ)店(diàn)內(nèi)>↓增設女(nǚ)裝銷售業(yè)務。（中國(g∏¥★uó)商報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 于佳鑫/攝）
  從(cóng)客流情況來(lá←γi)看(kàn)，北(běi)京分(fēn♦​)店(diàn)的(de)開(kāi)業(yè)似乎也(yě)顯•®示出了(le)國(guó)內(nèi)消費(f$♠§èi)者對(duì)于該品牌的(de)長(cháng)期≠©≈δ黏性。上(shàng)述銷售人(rén)員(yuán)表π<♥≠示：“回歸北(běi)京後，有(yǒu)服 α 裝領域的(de)KOL（關鍵意見(jiàn)領袖$♣ ↑）來(lái)打過卡，也(yě)有(yǒu)許多(duō)¥♠ ↔老(lǎo)客戶聽(tīng)說(shuō)我們回€™$來(lái)了(le)，專程過來(lái)選購(gòu)₽↔γ。”
  對(duì)于回歸國(guó)內(​¶&εnèi)市(shì)場(chǎng)後的(de)♣₩✘品牌布局及未來(lái)發展，中國(guó)商報(bào)記者與玖↑ '熙相(xiàng)關負責人(rén)進行(xín$¶g)聯系，但(dàn)截至發稿仍未獲得(de)回應。
  在某社交平台上(s→∑hàng)，玖熙官方客服稱“品牌帶著(zhe)更加上(shàng)♠‌↓乘的(de)品質和(hé)差異化(huà)的(de)獨特₩¶♦設計(jì)誠意歸來(lái)&rdqu÷‍& o;。有(yǒu)用(yòng)戶對(duì)此調侃稱：&ldqu​‍o;在天貓平台發現(xiàn)玖熙回歸，≈® ±趕緊點進去(qù)，發現(xiàn)價格翻了(le)∏β‍一(yī)倍多(duō)，果然是(shì)‘強勢’回歸。&rd∏₹±quo;
  二次回歸的(de)&ldq®¥uo;女(nǚ)鞋王”
  在風(fēng)頭最盛的(de)時(shí¶®↔)候，玖熙曾是(shì)全球當之無愧的(de)女(nǚ)鞋巨頭。
  官網資料顯示，這(zhè)家(ji¥δ✔€ā)美(měi)國(guó)輕奢女(nǚ)鞋品牌創立于1977年(niánφσ' )，其名稱“NINE WESTπ×”來(lái)源于品牌第一(yī)間(jiān)辦公室的(de)地(d€✔ì)址“紐約曼哈頓57街(jiē)9号”。創立之初，玖熙主營女(nǚ)♥‍♥性鞋履業(yè)務，并在此後迅速成長(cháng♠‍✔♣)為(wèi)集設計(jì)、制(zhì)造、€>↑£銷售為(wèi)一(yī)體(tǐ)的(de)美(měi)國(guó)$<÷∏頭部鞋履品牌。1994年(nián)，玖熙進入香港市(shì)©>場(chǎng)，1997年(nián)正式啓動♦☆內(nèi)地(dì)市(shì)場(chǎng)運營。随後，全面開(kāi)啓全球78個(gλ♦γ♦è)國(guó)家(jiā)、6000多(dα₩→↑uō)家(jiā)分(fēn)店(diàn)的(de)國(guó)際品牌擴張。
  曾有(yǒu)媒體(tǐ)稱：“美(měi)國(guó)×㧕女(nǚ)性每五雙鞋就(jiù)有(yǒu)$&一(yī)雙來(lái)自(zì)玖熙。”2013年(nián)，玖熙推出的(♦∏ de)高(gāo)跟女(nǚ)鞋“Tatiana”由于極具标識性而一εα(yī)躍成為(wèi)品牌的(de)暢銷單品王。
  在國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)，玖熙女(nǚ)鞋$♦也(yě)曾頗受消費(fèi)者青睐。“10年(↑‌nián)前還(hái)是(shì)學生(shēng)的(de)時(shí)候，特☆₩别喜歡穿玖熙，便宜又(yòu)好(hǎo)看(kàn)。”“隻有≤®↓(yǒu)穿玖熙的(de)高(gāo)跟鞋腳不(bù)痛。"☆”在社交平台上(shàng)，有(yǒu)用(yòng)戶如(rú)此λ☆≥形容曾經的(de)玖熙。
  然而，這(zhè)家(jiā)昔日(r★∑→☆ì)的(de)“女(nǚ)鞋王”近(φ↓jìn)年(nián)命運卻幾經沉浮。傳統女(nǚ)鞋行(xíngσ≥ε)業(yè)的(de)日(rì)漸低(dī)迷加之集團運營策略的(d'×e)失誤，讓玖熙自(zì)2016年(nián)起頻(pín)頻(pín)被'' 曝光(guāng)“負債率激增”“信用(yòng)評↑£ ₽級下(xià)調”“或面臨破産清算(suàn)&π∑rdquo;等負面消息。2018年(nián)6月(yσ↓$uè)，玖熙控股集團将旗下(xià)核心品牌NINE WEST和(h∏↔÷é)Bandolino以法院拍(pāi)賣形式進行( ≥§ xíng)抛售，原集團将專注于珠寶、服飾、牛仔業(yè)務，而被抛售的(≠★£$de)NINE WEST則由美(měi)國(guó)品牌管理(lǐ)巨頭公司ABG接手δ✔‍♥。品牌易主後，玖熙逐漸撤出中國(guó)市(shì)場(chǎng)，截至2018年(®₩∑nián)8月(yuè)底，其線上(shàng)旗艦店¥↓(diàn)及全國(guó)範圍內(nèi)的(de)各家(ji♥§π₩ā)線下(xià)門(mén)店(diàn)已全部關閉。
  曆經銷售業(yè∞® ♦)務與運營策略調整的(de)三年(nián)後，玖熙重新回歸中國(guó)市(shì)場(c∏✘ ☆hǎng)。2021年(nián)4月(yuè)，玖熙現(xiàn)身(sh✘±ēn)上(shàng)海(hǎi)時(shí)裝周秀λ ¥場(chǎng)，攜手設計(jì)師(shī)品牌，聯袂呈現(xiàn)該年(nián♠ λ)春夏新款鞋履。同年(nián)11月(yuè)27日(rì)，玖熙國(g☆≈uó)內(nèi)首店(diàn)落地(dì)上(shàng)海(hǎi)大(dà)甯☆•↕久光(guāng)中心。在線上(shàng)銷售方面，據玖熙客服介紹，品牌目前除在天貓開(k•γāi)設女(nǚ)鞋、女(nǚ)裝、奧特萊斯三家(jiā)官方旗艦店(diàn)外(w‍σ↕ài)，在京東(dōng)、小(xiǎo)β≥≥紅(hóng)書(shū)等平台也(yě)設立了(le)官方→&¶​店(diàn)鋪。
  回來(lái)很(hěn)好(hǎo)，但(dà✔×₩n)要(yào)求也(yě)更高(gāo)
  時(shí)過境遷，曾是(shì)國(guó)內(nèi)商場(chǎ®↓ng)招商“香饽饽&rdqu×&©o;的(de)海(hǎi)外(wài)鞋♦α"♥服品牌，如(rú)今不(bù)少(shǎo)在中國(guó)市(shì)場(ch✔""∏ǎng)難現(xiàn)往日(rì)輝煌。去(qù)年(nián)，丹麥品§∞ε★牌绫緻時(shí)裝宣布将關閉旗下(xià)品牌思萊德（SELECβ$‌TED）在中國(guó)的(de)所有(yǒu)線下(xià)零₹δ∑₽售店(diàn)鋪，目前該品牌服裝在淘寶绫緻時(shí)裝官©≤方店(diàn)等線上(shàng)渠道(dào)仍可Ω&× (kě)購(gòu)買。除此之外(wài)，Zara、β♦₹€H&M、GAP、C&A等國(guó€♣)際快(kuài)時(shí)尚巨頭近(jì≥♦n)年(nián)來(lái)也(yě)頻(pín)頻(pín)卷入&ldquoβ÷←;閉店(diàn)潮”。
  不(bù)過，像玖熙一(yī)樣“去(qù)®÷而複返”的(de)品牌也(yě)并非個(gè)例。也(yě♥"¥&)是(shì)在去(qù)年(nián)，曾兩次退出中國$α (guó)市(shì)場(chǎng)的(de)美(měi)國(gu$☆ó)大(dà)衆時(shí)尚品牌FOREV'±←ER 21再度回歸。據企查查提供的(de)相(xiàng)γ®關信息，此前運營該品牌的(de)永遠(yuǎn)二十一(yī)商業(yè)（上(shàng<₩₽∞)海(hǎi)）有(yǒu)限公司目前已經被注銷，FOREVER 21δ​目前在國(guó)內(nèi)的(de)銷售業(yè)務已完全交由本¥®♣土(tǔ)公司運營。與線下(xià)實體(tǐ)店(dià∑♠φεn)相(xiàng)比，該品牌回歸後的(de)銷售₩≥≥主力顯然更傾向于線上(shàng)渠道(dào)。
  海(hǎi)外(wài)品牌的(de)回歸，顯示出它≤¶₽"們對(duì)中國(guó)市(shì)場(chǎng)潛力的(de)重視(shì)和(hé≠♥)看(kàn)好(hǎo)。在國(guó)家(jiā)統計(jì)局10月(yuè)18日(ε•rì)發布的(de)前三季度主要(yào)統計(δΩ¥βjì)數(shù)據中，社會(huì)消費(fèi)品零售總額中服裝、®☆鞋帽、針紡織品類1至9月(yuè)的(de)累計(jì)零售總額達9935億元，同比✘€增長(cháng)10.6%，其中9月(yuè)零售總額為(wèi)1139億↑✔✘元，同比增長(cháng)9.9%，鞋服行(xíng)‍ ©"業(yè)回暖的(de)趨勢仍在繼續。
  值得(de)注意的(de)是(shì)，本土≠¥λ×(tǔ)國(guó)産品牌的(de)崛起，加上(s→÷→hàng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的(de)變化(huππà)，讓再次回歸的(de)海(hǎi)外(wài)品牌也(yě)面臨著∏₽ (zhe)全新的(de)挑戰。
  “今年(nián)逛實體(tǐ)店(♥¥<diàn)買衣服确實比前兩年(nián)多(duō)了​✔≠(le)。”在五棵松萬達廣場(chǎng)內(nèi)，玖熙門(mφ →→én)店(diàn)內(nèi)的(de)一(yī)位消費(fèi)者告訴記者。在她$&(tā)看(kàn)來(lái)，海(hǎi)外(wà•✘©↕i)品牌回歸國(guó)內(nèi)自(zì₽→↓)然值得(de)期待，但(dàn)伴随著(zhe)國(guó)貨品質的(de)不¥☆‌≈(bù)斷提升，消費(fèi)者自(zì ↑₩γ)然也(yě)會(huì)對(duì)回歸國(guó)內(nèi)市(shì)場(chǎng)的(γ¥∑•de)海(hǎi)外(wài)品牌的(de)質量、價格、性價比等方面提出更高(gāo)要(y÷® ♠ào)求。“否則很(hěn)難讓我們買單。”該消費(fèi)者說(© €shuō)。