“三八”國(guó)際婦女(nǚ)節臨近(j‌₹>✔ìn)，“她(tā)”經濟已經成為(wèi)春季消費(fèi)©φ•市(shì)場(chǎng)的(de)中堅力量之一(yī)。•&"♦春節假期以來(lái)，女(nǚ)性消費(fèiβ'✘∏)活力不(bù)斷湧現(xiàn)，服飾、美(měi)妝、黃(huán↑ g)金(jīn)珠寶等成為(wèi)近(jìn)期最受關注的(de)消費(fèi)品類。同時(sh☆&í)，女(nǚ)性消費(fèi)觀在發生(shēng)深刻變化(huà)，∞"αα自(zì)我內(nèi)在感受對(duì)于她(♠•$βtā)們越來(lái)越重要(yào)，“悅己且理(lǐ)性”¶‌♣已經成為(wèi)女(nǚ)性消費(fèi)共識，奧特萊斯、唯品會(huì)等主打折扣零售平台÷♠'，在女(nǚ)性消費(fèi)力量的(de)驅動下(xià)，✘​ε或将迎來(lái)發展黃(huáng)金(jīn)↓π≥期。

01
“她(tā)”經濟帶動服飾、美(měi)妝銷量激增
“三八”國(guó)際婦女(nǚ)節®$£前，春季煥新成為(wèi)了(le)最受關注的(de)消費(fèi)主題之一(yī)，服飾♣≥尤其是(shì)女(nǚ)裝市(shì)場(chǎng)迎來(lái)快(kuài)π"速增長(cháng)。
春節後的(de)新中式熱(rè)潮也(yě)延續至3月(y"∞uè)，如(rú)馬面裙、宋錦馬甲、香雲紗、旗袍等這(zhè)些(≈←xiē)兼具古典和(hé)現(xiàn)代簡±☆約美(měi)的(de)服飾一(yī)度爆紅(hóng)。特賣電(diàn)商唯品會(huì)數‍₹λ(shù)據顯示，2月(yuè)以來(lái)，以新中式為(wèi)主題Ωλ♠φ的(de)服飾銷量相(xiàng)比去(qù)年(nián)翻倍，其中新中←α式女(nǚ)裝銷量增長(cháng)近(jìnαβ×α)2倍。
今年(nián)春夏女(nǚ)性服飾消費(fγ♦αèi)的(de)一(yī)個(gè)重要(yào)趨勢是(shì)，女(nǚ)性更偏δ​愛(ài)悅己、松弛感、舒适感的(de)穿搭。《2024年(nián)唯品會(huì)服飾行(x±✘γ↕íng)業(yè)春夏趨勢白(bái)皮書(sh→Ω  ū)》顯示，将實用(yòng)風(fēng)與時(shí)尚感≠₽Ω結合的(de)工(gōng)裝風(fēng)、無性别穿搭與更注δ₩÷重個(gè)性化(huà)審美(měi)的(de)甜酷風(fēng)格或将成為(wèi)春夏的(dσ₽e)流行(xíng)穿搭趨勢，工(gōng)裝裙、POLO針織衫、吊帶裙等将迎來(lái)銷λΩ 量躍升。
圖：“三八”婦女(★α↕βnǚ)節前後，女(nǚ)性服飾消費(fèi)愈發火(huǒ)熱(rè)
服飾之外(wài)，美(měi)妝護膚也(yě)是(shì)女(β©∏≈nǚ)性消費(fèi)中最重要(yào)的(de)品類之一(yī)，近(jìn)兩周以來(l&​∑Ωái)，底妝與面部護理(lǐ)的(de)熱(rè)度節節攀升，♦✔÷★唯品會(huì)上(shàng)，晚霜銷量同比翻倍；€σ定妝噴霧銷量同比增長(cháng)55%，素顔霜銷量同比增長(chánε↔g)37%。此外(wài)，國(guó)貨品牌、國(guó)潮産品α≠更受消費(fèi)者歡迎，自(zì)然堂銷量同比增長(cháng)38%，谷雨(yǔ)§₽♣'銷量同比增長(cháng)53%、毛戈平銷量同比增長(cháng)兩倍以上(s₹β☆hàng)。洗護的(de)老(lǎo)牌國(guó)貨銷量增長(cháng)同樣迅₹ &σ猛，蜂花(huā)銷量同比增長(chánπ±g)139%。
02
女(nǚ)性消費(fèi)驅動折扣零售增長(cháng)
女(nǚ)性消費(fèi)觀不(bù)斷嬗變，在服飾等消費(fèi)中，她(t¶∞$ā)們既追求品質又(yòu)追求性價比，既追求時(shí)尚感又(yòu)追求實用(yòng)↕♥性，“悅己且理(lǐ)性”成為(wèi)最突出φα♣的(de)消費(fèi)理(lǐ)念。
在新消費(fèi)觀的(de)驅動下(xià)，2024年(nián)以來(lái)，折扣零售®≤迎來(lái)了(le)發展的(de)黃(huáng)金(jīn)期，←♣兼具知(zhī)名品牌與深度折扣的(de)商品某εφ₽•種程度上(shàng)滿足了(le)女(nǚ)性消費(fèi)者對(duì)于性價比與品質的(♣ de)雙重追求。
在線下(xià)，奧特萊斯迅猛增長(cháng)，在春節假期，王府井奧萊和(hé)購(★™>gòu)物(wù)中心業(yè)态人(rén)氣顯著提升，規模銷售 δ€同比增幅近(jìn)20%，客流同比增幅近(jìn)30%；首創奧萊全國(guó)十五城(c‌Ω​héng)迎來(lái)近(jìn)200萬客€‌♥流，銷售增長(cháng)21%。在線上(shàng)，2024年(n↓<ián)以來(lái)，主打品牌折扣的(de)唯品會(huì)服飾銷量也('↑≈yě)出現(xiàn)快(kuài)速增長(≥∏ cháng)，運動羽絨服、女(nǚ)士羊毛衫、兒(&©"ér)童沖鋒衣等多(duō)種細分(fēn✘Ω→ )品類銷量倍增。
業(yè)內(nèi)人(rén)士介紹，從(cóng)當前的(de¶"$β)消費(fèi)趨勢上(shàng)看(kàn)，一(yī)方面，女(nǚ)性群♥γ體(tǐ)正在成為(wèi)消費(fèi)回暖的(de)最強動力，另一(yī)方≤≈₹<面，越來(lái)越多(duō)的(de)女(nǚ)性消費(fèi)者更青睐奧萊與折Ω£σ"扣零售平台，在服飾消費(fèi)等領域，折扣零售或将在今年(nián)迎來(lá®≈‍ i)強勁增長(cháng)。