優衣庫仍在與消費(fèi)者攜手，擁抱向陽"★而生(shēng)的(de)新生(shēng)活。@松果财×>經原創
作(zuò)者 | 在輝
春風(fēng)翻動月(yuè)曆，伴随著(zhe)農(nóng)≈★±<曆二月(yuè) " 龍擡頭 " 的(de)美♣™(měi)好(hǎo)意象，陽氣生(shēng)發、萬物(wù)向新的(‍ λ∑de)時(shí)節已然開(kāi)啓。輕悅、随性、自(zì)在成為(wèi)季節主題，消費(f♣σ∑èi)者調轉情緒釋放(fàng)的(de)方向，開(kāi)始從(cóng)生(×♣♠shēng)活軌迹中搜索和(hé)把握春日(rì)專屬的(de)幸福↔÷↓&感。
消費(fèi)市(shì)場(chǎng)的(d<γ±e)氣氛随之變化(huà)，人(rén)們脫下(xià)嚴防寒氣的(de)冬裝，穿了(↓<"→le)一(yī)整個(gè)冬天、略顯厚重的(de☆φ™)黑(hēi)色大(dà)衣，開(kāi)始被款式和(hé)色彩多(duō)元的(de"©σ)襯衫、衛衣、長(cháng)褲代替，随處可(kě)見(jiàn)輕衣出門<"♠≠(mén)的(de)消費(fèi)者。
值此春日(rì)，優衣庫秉持 LifeWear 服适人(rén)生(shē≠÷∑ng)理(lǐ)念，抓住盎然初春時(shí)的(de)社會(huì)→δ情緒變化(huà)，帶來(lái)功能(néng)、品質、時(shí)尚價值兼具的(de→&•) LifeWear「輕」衣盎然 2024 春夏系列新品。新品>​±囊括多(duō)種不(bù)同機(jī)δ★™能(néng)材質、輕透色彩、輕盈設計(jì)和(hé)版型的(de)新衣≥≥σ&，并在線下(xià)打造" 花(huā)漾生(shēng)活館 &qu‍±'ot;，讓春日(rì)裡(lǐ)的(de)多(duō)樣幸福自(zì)由§↑"發散，更讓消費(fèi)者輕松擁抱新時(shí)令，享受輕悅美(měi)感生(shēn£♣g)活。
今年(nián)，優衣庫把全球春夏新品主題定為(wèi)"↓>;Ease into Lightness「輕」衣盎λ≈÷✘然 輕悅生(shēng)活 "，強調輕松面對(duì)生(shēng)活，重拾人£✘↑(rén)生(shēng)的(de)輕盈感，而這(zhè)恰恰符合消費(fèi)者對(duì)尋πδ™求高(gāo)效轉變生(shēng)活方式∏®的(de)需求。在這(zhè)個(gè)★↑人(rén)人(rén)盼望自(zì)由幸福的(de)春天裡(₽₹lǐ)，優衣庫正在提供的(de)不(bù)僅僅是(shì)新的(de)服裝，更是(shì)季節轉§σ換中的(de)又(yòu)一(yī)段人(rén)生(shēng)體(tǐ)驗。擁抱自(zì↑&✘)在生(shēng)活情緒，這(zhè)屆消費(fèi)者的(de)幸福感更多(duō)元
當代消費(fèi)者，尤其是(shì)年(nián)輕一(yī)代的(de)消費(fèi ♥ )者，對(duì)消費(fèi)行(xíng)為(w處₽←i)的(de)理(lǐ)解已經不(bù)再局限于 " 金(jīn)錢(qián™≤≥>)換物(wù)質 "。他(tā)們一(¶®yī)方面将消費(fèi)行(xíng)為(wèi)×→"本身(shēn)作(zuò)為(wèi)一(yī)種搜尋情緒價值的(de)手段和(h>®•γé)自(zì)我表達的(de)窗(chuāng)口，≈>另一(yī)方面也(yě)通(tōng)過購(gòu)物(wù)獲得(de)的(de)産品作π↓(zuò)為(wèi)釋放(fàng)情緒的(de)介質，在社會(huì)潮流"♦中尋找共鳴。
小(xiǎo)紅(hóng)書(shū)和(h<$¥é)尼爾森(sēn) NIQ 聯合發布的(de)《後疫情時(shí♠γ✔)代消費(fèi)行(xíng)業(yè)心理(lǐ)研究》報(bào)告ε£顯示，2023 年(nián)有(yǒu)高(g¶''āo)達 82% 的(de)消費(fèi)者将情緒價值←γ→≠作(zuò)為(wèi)購(gòu)物(wù)決策考慮因素，其重要(yào)性僅¥±次于産品品質，且為(wèi)愉悅心情購(gòu)買新産品的(de)原因•÷↔≈占比大(dà)幅較 2021 年(nián)大(dà)幅上(shàng)≈α↓α升。
圖源：【小(xiǎo)紅(hóng)書(shū) &NIQ】★♣後疫情時(shí)代消費(fèi)行(xín↑™≠g)業(yè)心理(lǐ)研究購(gòu)物(wùδ★≤ε)可(kě)以療愈情緒，意味著(zhe)它成為(wèi)消費(f↔±®≈èi)者為(wèi)自(zì)己創造生(shēng)₽→活确定性和(hé)幸福感的(de)重要(yà↑λ↔£o)手段。在服裝行(xíng)業(yè)，這(zhè)些(xiē"®∑)趨勢有(yǒu)著(zhe)十分(fēn)典型的(de)例子(zǐ)，也(yě)∑¥β反映出消費(fèi)者對(duì)幸福感的(de)多(du↔ ō)元理(lǐ)解。
例如(rú)在 2023 年(nián)，多(duō)巴胺 / 美(měi)拉德穿搭風ε€↓<(fēng)行(xíng)一(yī)時(shí)，消$‌§費(fèi)者在開(kāi)放(fàng)生(shēng)活中變得(d♦λ&e)更加樂(yuè)觀，喜歡大(dà)膽裝扮自(zì)己，高σ∑ φ(gāo)調展示自(zì)身(shēn)的(de)情緒色彩。而到α€(dào)了(le)去(qù)年(nián)冬₩ 天，軍大(dà)衣卻又(yòu)作(zuò)為( ✘€wèi)最火(huǒ) " 時(shí)尚單品 " 多(duō)次登上(÷&¥ shàng)熱(rè)搜，産品性價比、功能(néng)實用(yòng)性，依然會(huì)讓不(σ± •bù)少(shǎo)消費(fèi)者把 " 買對(duì) &qα♥ uot; 而非潮流作(zuò)為(wèi)購(gòu)物(wù)快(kuài)樂(yuè)≤☆∑的(de)來(lái)源。
面對(duì)社會(huì)受衆的(de)千人(rén)千面，要(yào)做☆™(zuò)好(hǎo)服裝的(de)國(guó)民™λ(mín)性殊為(wèi)不(bù)易。但(dàn)無論↔★§在哪個(gè)領域，優衣庫總能(néng)憑借多(duō)元設計(jì)和(hé)款式選擇，÷£​©成為(wèi)消費(fèi)者的(de)穿搭 " 萬能(néng≈¶≥≥)夥伴 "。
就(jiù)拿(ná)最新推出的(de) LifeW≤∑₹₽ear「輕」衣盎然 2024 春夏新品來(lái)說(shφ↕uō)，優衣庫再度為(wèi)面對(duì)春天敞開(kāi)心δ↑門(mén)的(de)消費(fèi)者，帶來(lái)了(le)春夏花(huā)★β★漾新品、時(shí)尚輕裝褲、「美(měi) · 顔」防曬衣、全©×£新空(kōng)氣感快(kuài)幹系列、全新超彈省心褲φ♥等，涵蓋多(duō)元美(měi)學 + 機(jī)能(néng)科(kē)技(jì)實•₩用(yòng)性的(de)産品組合。
并且，得(de)益于科(kē)技(jì)面料的(de)應用(yòng) ‍β"和(hé)産品設計(jì)理(lǐ)念的(de)貫徹，Ω<®消費(fèi)者走進優衣庫門(mén)店(≈×diàn) " 輕衣 " 上(shàng)身(shēn)，便能(néng)←±迅速完成季節穿搭的(de)轉換，沒有(yǒu)負擔地(dì)融入 "§™≠§; 花(huā)漾 " 新生(shēng)活。無∏£論是(shì)性價比、質價比，還(hái)是(shì)自(zì)身(≤<≠ shēn)穿搭帶來(lái)的(de)愉悅體(tǐ)驗，都(dōu)能(néng)在£•↓優衣庫找到(dào)源頭。
優衣庫 " 花(huā)漾煥新 &'€$♥quot;，承載情緒價值，釋放(fàng)确定性
生(shēng)活向暖，場(chǎng)景多(duō)元，消費↔≤(fèi)者細分(fēn)需求依舊(jiù)多(duō)樣化(huà)。優衣庫利用(β£εβyòng)多(duō)維度優勢切入關鍵點，帶來(☆↕ lái)可(kě)以穿在身(shēn)上(shàng)的(de←<)幸福感。春夏新品中，依然能(néng)看(kàn)到(dào)許多(duō)經典理(lα±ǐ)念的(de)延續，和(hé)對(duì)新生(shēng)活方式的(de)思考。
一(yī)方面，春夏換新裝，本身(shēn)就(jiù)是(sh♥λ×>ì)從(cóng) " 重 "€₹ $; 到(dào) " 輕 " 的(de)過程。設計(jì)要(yàoε​)擁抱季節化(huà)消費(fèi)點，創造輕悅美(měi)感。
優衣庫花(huā)漾新品中的(de)十大(dà)春夏女(nǚ)裝堪稱 " 亮(liδ δβàng)眼 " 擔當，海(hǎi)鹽系襯衫、甜系少(shǎo)女(nǚ)裙，精緻懶人(r$δγ‌én)裙等十大(dà)兼具輕巧設計(jì)、輕柔↕→★面料、輕雅色彩的(de)産品，用(yòng)多π☆★β(duō)元款式響應春夏穿搭需求，多(duō)種色彩代表生(shēng)活©∞情緒，輕盈面料和(hé)生(shēng)活化(huà)設計(jì)充∑®σε分(fēn)體(tǐ)現(xiàn)松弛感β↔∞，助力消費(fèi)者輕松掌控變美(měi)時(shí)尚感。左右滑動查看(k♦★àn)更多(duō)春季出門(mén)不(bù)₩≤緊繃，優衣庫時(shí)尚褲裝舒适感成為(wèi≤↕★©)優勢。女(nǚ)裝休閑工(gōng)裝褲采用(yòng)拉鏈抽繩設計(jì)，舒适顯瘦σ♥ ；男(nán)裝休閑九分(fēn)牛仔褲，有(yǒ↔•≈♥u)型不(bù)束縛。輕盈褲型好(hǎo)穿不(bù)緊繃，讓消費(fèi)者感受☆≥®輕裝出行(xíng)，輕松享受春日(rì)的(♣£×★de)利落慵懶。
左右滑動查看(kàn)更多(duō)頂尖±•λ♠設計(jì)師(shī)系列不(bù)會(huì)缺席，優衣庫再度帶來(lái ↔&&)輕盈潮流之作(zuò)。UNIQLO:C 2024 春夏₩≠系列，由曾任 Chlo é、Givenchy 等品牌創♦✔≈意總監的(de)英國(guó)高(gāo)定設計(jì)師(shī) Clare Waight↑≠♦ Keller 打造，色彩大(dà)膽飽滿∑γ∞↓，氛圍感強烈，質感靈活生(shēng)動。
Uniqlo U 2024 春夏系列自(zì)帶摩登感，在行(xíng)走中釋 π&®放(fàng)優雅品味，" 輕 " 意生(shēng)活。設計≥ε"(jì)師(shī)系列在輕柔優雅與春日(rì)靈動中實現(xiàn)了(le ✘γ÷)平衡，讓消費(fèi)者在都(dōu)市(shì)徜徉中無負擔地×<$®(dì)感受大(dà)師(shī)設計(jì)帶來(lái)απ✘★的(de)自(zì)在與輕盈。還(hái)有(yǒu)長(ch™£©áng)盛不(bù)衰的(de)潮流UT，四大(dà)熱(rè)門(mén)系列•↔≈——Hello Kitty 50th Anniv£♥ersary 合作(zuò)系列、藤子(zǐ) &∑δ· F · 不(bù©‍)二雄誕辰 90 周年(nián)合作(zuò)系列、CAPCOM 40th ×✘€; Kosuke Kawamura ( 河(hé)村(cūn)康輔 ) 合作(zu&‌‌σò)系列、Chiikawa × Sanrio character‍☆s: Sweets Collection 合作(zuò)∞÷∑π系列全新上(shàng)市(shì)，保持對(duì)生(shēng)活去(qù)繁就(jiù)•↔簡的(de)态度，用(yòng)最直接的(de) IP 聯名♦π™>，輕松滿足消費(fèi)者自(zì)我表達與擁抱 IP 的(de)個(gè)性化(h‌ ‌¶uà)需求。選擇 UT，不(bù)僅讓消費(fèi)β$↓者能(néng)展示對(duì) IP 的(de)×δ喜愛(ài)和(hé)支持，更是(shì)個(gè)性與獨特之美(měi)的(de)開(k±γγ āi)放(fàng)表達。左右滑動查看(kàn)更多(duō)除卻時(shí)尚‌$↓美(měi)感與情緒，換季時(shí)出♦δ門(mén)走動機(jī)會(huì)變多(duō)，應對(duì)場(chǎng)景變換的• (de)需求也(yě)在增加。對(duì)此σ'↑®，優衣庫春夏新品機(jī)能(néng)看(kàn)點依然十足，惬意百搭，簡δ 單上(shàng)身(shēn)即可(kě)輕松♠γ☆≈應對(duì)不(bù)同環境。
新品「美(měi) · 顔」防曬衣，一(yī)件(jiàn₹φ)涵蓋防曬、涼感、透氣、速幹、便攜、防水(&✘↑shuǐ)、消臭七大(dà)硬核功能(néng£♣±×)，一(yī)件(jiàn)應對(duì¥&&λ)晴雨(yǔ)天轉換，輕松外(wài)出。
同時(shí)具備抽繩、立領等不(bù)同款式，修身(shēn)有(yǒu)&♠型可(kě)百搭，個(gè)性化(huà)體(tǐ)∞β驗十足。春季天氣多(duō)變，一(yī)件(jiàn)時≠↔(shí)尚機(jī)能(néng)的(de)防曬衣，足夠λ₽讓消費(fèi)者簡裝上(shàng)陣，π 随心出行(xíng)。用(yòng)高(gāo)機(jī)能(néng)面料打造的(de)空(kō↑Ωλσng)氣感快(kuài)幹系列，MiRACLE AiR 面料上(shàng)身(♣₹★≠shēn)，輕便優勢突出，可(kě)坐(zuò)可(kě×​φ®)走動靜(jìng)自(zì)如(rú)，下(xià€☆σ↔)班一(yī)件(jiàn)切換運動模式。UPF50+，防曬不(bù)添重量，全新女(nǚ)®‌裝易打理(lǐ)快(kuài)幹彈力輕型打褶長(ch‌α áng)褲，功能(néng)與形态皆突出，更适合天氣回暖後，消費(fèi)↑≈§§者随時(shí)随地(dì)揮灑自(zì)我、運動行(xíngπδ☆)走的(de)需求。左右滑動查看(kàn)更多(duō)還(há₹∑α≥i)有(yǒu)氣溫上(shàng)升時(shí)速幹、透氣、涼感功能(n©♠Ω'éng)兼具的(de)螺旋式超彈纖維科(kē)技(♥≈β₩jì)省心褲，高(gāo)彈、強拉伸性纖維科(kē)技(jì)面料，一© ‍(yī)條即可(kě)實現(xiàn)無界場(chǎng)景切換，穿出門(ménσδ↕♣)就(jiù)有(yǒu)了(le)确定性和(hé)閑适感。一(yī)上(shàng)身(≥¶★shēn)，消費(fèi)者便能(néng)感受輕便彈力★≥←α，為(wèi)活力運動留足空(kōng)→​γ間(jiān)。
優衣庫春夏新品，實際上(shàng)解決了(le)消費(fèi)者•↓↓的(de)穿搭問(wèn)題，用(yòng£φ)服裝應對(duì)生(shēng)活場(chǎng↕→✔ε)景的(de)變化(huà)，經由設計(jì)展示自(zì)我意識，從(cóng)而将輕悅幸 ≤€★福留給現(xiàn)實。服裝，就(jiù)是(shì)®←•λ生(shēng)活情緒表達的(de)出口，承載個(gè)人(rén)對(duì)未來(lγ∏&ái)的(de)美(měi)好(hǎo)期待。整個(gè)行(xíng)業(yè)的(de)未來£ (lái)，同樣需要(yào)保持思考。優衣庫，處在新的(de)變化(•₹huà)中。行(xíng)業(yè)轉變正醞釀，優衣庫''¶ 擁抱社會(huì)風(fēng)潮向陽而生(shēng)美(měi)國(guó)信用(yòng☆™¥£)服務機(jī)構 Credit Karma 在 2023 年(nián)開(kāiφ ✔)展的(de)一(yī)項調查中發現(xià≠​n)，53% 的(de)人(rén)将消費(fèi)作(zuò)為©→αβ(wèi)一(yī)種自(zì)我犒賞，58% 的(de) Z∑£↕ 世代和(hé) 52% 的(de)千禧一('®yī)代能(néng)接受通(tōng)過消費(f♣₹ èi)來(lái)安撫情緒狀态。冬去(qù​₩  )春來(lái)的(de)時(shí)刻，能(néng)否幫助消費(f趀×i)者感受生(shēng)活的(de)确定性、滿足自(®ππ♦zì)身(shēn)需求，将影(yǐng)響消費(fèi)者情緒轉≈≥ 換時(shí)對(duì)品牌的(de)心智印象。
對(duì)優衣庫而言，消費(fèi)者在情緒上(shàng)尋求輕松幸福，面對(d‌↑€uì)春日(rì)向陽而生(shēng)，本身(shēn)就(jiù)是(shì)​®↔ 一(yī)個(gè)極好(hǎo)的(de)切入點。γα₹
為(wèi)了(le)讓消費(fèi)者能(néng)在挑、選、搭&¥的(de)過程中感受到(dào)輕松換裝的(de)愉悅×£<‍之美(měi)，優衣庫特将全球及城(chéng)市(sh¶≈ì)旗艦店(diàn)等超 20 家(jiā)全國(guó)門(mén)店(diàn)打造為φ∞≈γ(wèi) " 花(huā)漾生(shēng)活館 "，千名員(yuán)工 ↓¶(gōng)變身(shēn) " ∑÷護花(huā)使者 " 推薦官，為(wèi)顧客提供專屬貼心 " 花(h'‍uā)漾變美(měi) " 穿搭推€≥Ω®薦服務。在輕悅氛圍環繞的(de)實體(tǐ)店(diàn)，消費(fèi)者可(kě)以無☆←負擔地(dì)獲得(de)定制(zhì)化λ®→(huà)個(gè)性購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗。事(shì)實上(shàng₹& )，這(zhè)也(yě)是(shì)優衣庫對(duì)當下(xià)消費(fèi)回歸實體(tǐφ♠¥)、購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗多(duō)∏✔元化(huà)趨勢的(de)一(yī)種回應。艾瑞咨詢在《2023 年(nián)中國(guó< )線下(xià)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)創業(yè)洞察白(bái)皮書(s≤∞hū)》中指出，消費(fèi)者當前在吃(chī)×↑≤<、喝(hē)、美(měi)等 " ₹; 剛需 " 花(huā)費(fèi)有(yǒu)所提升，" 悅己、小(xiǎλ♠≤ o)确幸、小(xiǎo)幸福 " 等消費(fèi)特征較為(wèi)明(mín↑¶g)顯，消費(fèi)意願也(yě)不(bù)低(dī)。可(↔♠kě)見(jiàn)，線上(shàng)消費(fèi)雖&≠<便捷，但(dàn)實體(tǐ)店(diàn)新功能(<© ¥néng)和(hé)意義被凸顯，更成為(wèi)消費(fèi)者←÷₽生(shēng)活方式的(de)一(yī)大(dà)載體(tǐ)。圖源：《2023 年(®π Ωnián)中國(guó)線下(xià)消費(→λ₩→fèi)市(shì)場(chǎng)創業(yè)洞察白(bái)皮¶♥‌書(shū)》因此，優衣庫應時(shí)打造 "Ease i¶&∞nto Lightness「輕」衣盎然 輕悅生≤♣(shēng)活 " 全球春夏新品主題，線下(xià)門(mén)∏®↕店(diàn)升級 " 花(huā)漾生(s ¥→'hēng)活館 "，實際上(shàng)在特定消費(fèi)場(chǎng)景中，₽​>Ω實現(xiàn)了(le)凝聚人(rén)貨場(chǎ ∑γ'ng) + 品牌通(tōng)力。線上(shàng)種草(cǎ" o)，線下(xià)消費(fèi)，品牌提供個(gè)性​↑©化(huà)愉悅服務，成為(wèi)激活消費(fèi)信 ≥心、創造消費(fèi)動力的(de)重要(yào)閉環。
最終的(de)核心價值，依舊(jiù)會(huì)回到(dào)前文(¶δwén)提出的(de)趨勢：讓消費(fèi)者在購(g≥★òu)物(wù)中收獲幸福滿足。迅銷集團全球執行(xíng)董事♣✘♥↕(shì)、優衣庫大(dà)中華區(qū)首席市(shì)場(chǎng)官吳品慧在接受采訪​₩時(shí)提到(dào)，要(yào)讓産品上(shàng)的(de) " 輕  ♦↑" 和(hé)生(shēng)π'♥活方式相(xiàng)融，賦予生(shēng)活品質、機(jī)能(néng)、情緒、美(měi)≤•β感、跨場(chǎng)景的(de)價值，創造新意義。為(wèi)了(le)更好§↑≈(hǎo)地(dì)傳達這(zhè)些(xiē)意識，優衣∞÷↕‌庫将店(diàn)鋪化(huà)身(shēn)為(wè±∏δi) " 花(huā)漾生(shēng)活館 "，是(shì)為(wèiφ€)了(le)創造儀式感和(hé)情緒感，幫助≤÷消費(fèi)者找到(dào)合适的(de)情緒±♠表達，最終成為(wèi)生(shēng)活方式的(de)一(yī)部分(Ω λ•fēn)。
左右滑動查看(kàn)更多(duō)在這(zhè)個(gè∏ε' )過程中，優衣庫打造出便利與體(tǐ)驗兼具的(de)消費(fèi)閉環，收獲了(le)消費($€δ¶fèi)者的(de)喜愛(ài)，以及對(duì)應的(de) ®∞商業(yè)價值。在這(zhè)場(chǎng)季節的(de)轉換中，則又(yò↓≠φ↕u)一(yī)次留下(xià)品牌和(hé)消費(fèi)者和(hé✘δ)諧共生(shēng)的(de)印記。當σ"÷這(zhè)個(gè)社會(huì)對(duì)輕松 &、樂(yuè)趣、美(měi)好(hǎo)的(de)追求ε§繼續前行(xíng)，優衣庫仍在與消費(fèi)者 ™₩攜手，擁抱向陽而生(shēng)的(de×$)新生(shēng)活。時(shí)間(jiān)，自(zì)會(huì)證明(míng∑♣)其價值。