近(jìn)日(rì)，安正ε↓£<時(shí)尚、朗姿股份等企業(yè)相(xià £ng)繼發布上(shàng)半年(nián)業(yè)績報(π>∑bào)告，從(cóng)财報(bào)數(shù)據來(l'≈®‌ái)看(kàn)，高(gāo)端女(nǚ)裝保持著(zhe)比較旺盛的(de)增長(cháng)↔λ>α勢頭。在線下(xià)消費(fèi)複蘇的(de)趨勢下(xià)，中高(gāo)端女(nǚ)裝龍÷φ♣σ頭企業(yè)收入恢複彈性較好(hǎo)。
業(yè)內(nèi)人(rén)士普遍認為(wèi)，随著(z£σhe)此前外(wài)部特定因素影(yǐng)響¥<♥減弱，中國(guó)服裝行(xíng)業(yè↑•±)正逐步擺脫低(dī)價競争路(lù)線，邁向高(gāo)質量發展階段。
圖為(wèi)某品牌女(nǚ)裝線下(x &€≈ià)店(diàn)。（中國(guó)商報(b©✔ào)記者 馬文(wén)博/攝）
高(gāo)端女(nǚ)裝表現(xiàn)良好(hǎo)
8月(yuè)29日(rì)朗姿股份披露半年(niγ≤án)度報(bào)告顯示，公司2023年(nián)半年(ni§↑₽án)度實現(xiàn)營業(yè)收入♠Ωδ‍23.13億元，同比增長(cháng)2<¶Ω1.48%；淨利潤1.34億元，同比增長(cháng)8♠ε27.76%；其中朗姿股份女(nǚ)裝業(yè)務闆塊實現(xiàn)營業≠¶‌☆(yè)收入9.09億元，占公司總營業(yè)收入的(π€•πde)39.29%，較上(shàng)年(nián)同 "<期增長(cháng)21.72%。
高(gāo)端女(nǚ)裝品牌珂萊蒂爾母公司赢家(jiā)時(π$shí)尚上(shàng)半年(nián)銷售額 ©∏同比大(dà)漲15.36%至33.4億元，≠"♦‍淨利潤大(dà)漲近(jìn)72%至4.4億元。期內(nèi)該集團旗下(xià)珂萊蒂爾、N÷©♦€AERSI和(hé)NEXY.CO三大(dà)品牌分(fēn)别實現(♠™≥∏xiàn)11%、9%和(hé)25%的(de)增長(cháng)。'π®σ
安正時(shí)尚和(hé)歌(gē)力思也(yě)都(dōu)有(☆♥‍λyǒu)不(bù)俗表現(xiàn)。安正時(shí)尚2023年(nián)半年(nián) ¥  報(bào)顯示，公司在上(shàng)半年(nián)實現•≤(xiàn)營業(yè)收入12.91億元，同比增長(cδ♣>háng)23.4%；實現(xiàn)歸屬于上(shàng)市(sh‍Ω•↑ì)公司股東(dōng)的(de)淨利潤€≈​←2794.07萬元，同比增長(cháng)44.58%。資料顯示，安正時(sh•£♥í)尚聚焦于中高(gāo)端品牌時(shí)裝，公司目前擁有(yǒu)&ldq "™¶uo;JZ玖姿”“IMM尹默”&ldλ ₩♣quo;MOISSAC摩薩克”“ANZHEN>§λG安正”四大(dà)自(zì)有(yǒu)時(shí)裝品牌。
歌(gē)力思發布的(de)2023年(nián)上(shàng)半年(nián)業(yè)績報™©¶(bào)告披露，其收入同比增長(cháng)17.22%至13.72億元；歸屬于上(shà✔φng)市(shì)公司股東(dōng)的(de)淨利潤1.10億元，同比增加117.55%。分↕α♦(fēn)品牌看(kàn)，ELLASSAY品牌♦'2023年(nián)上(shàng)半年(nián)線上(shàng)收入同比增長(¥αβ§cháng)24%；Laurèl品牌線上(shà←πφng)銷售同比增長(cháng)52%，品牌×✔實現(xiàn)收入1.54億元，同比增長(cháng)37.72%；seβΩlf-portrait品牌實現(xiàn)收入2.1億元，同比增長(ch‌✘ áng)70%。
中銀(yín)證券研報(bào)表示，在線下(xià)消費(fèi)複蘇的(d®∞e)趨勢下(xià)，大(dà)衆休閑品牌和(hé)中高(gāo•×♥₹)端女(nǚ)裝龍頭企業(yè)收入恢複彈性較好(hǎo)。
時(shí)尚領域專家(jiā)張培英表示，當下(xià)高(gāo)端服飾行☆♥(xíng)業(yè)迎來(lái)發展的(de)關鍵時(shí)期和(hé)機(‌₹>εjī)遇期，以品質為(wèi)支撐、牢築運營根基的(de)頭部服裝企業(yè)将σ™顯現(xiàn)出更高(gāo)的(de)成長(cháng)性。
線下(xià)渠道(dào)不(bù)可(kě)替代
按渠道(dào)分(fēn)，線上(shàng)呈現(xiàn)出良∞≠'好(hǎo)的(de)發展态勢。數(shù)據''‍顯示，珂萊蒂爾直營零售業(yè)務增長(cháng)19%至27億元，電(diàn)商業&↔(yè)務增長(cháng)4.6%至4.6億元。
安正時(shí)尚在半年(nián)報(bào)中表示"♠，上(shàng)半年(nián)，公司在杭州建立的(de)直播基地(dì)投入運營，公司布局的(✔Ωγ♦de)抖音(yīn)直播、抖音(yīn)雲零售、視(shì)頻(pín∑♠)号等平台發展迅速，取得(de)較好(hǎo)成效。
據朗姿股份半年(nián)報(bào)，公司女(nǚ)裝↓¥α業(yè)務在線上(shàng)的(de✘γ≥)營業(yè)收入為(wèi)3.39億元，占公司女(nǚ)裝營業(yè)收入比重的(de)★±♣®37.33%。2021年(nián)上(shàng)半年(n™±©ián)、2022年(nián)上(shàng)半年(nián)，朗姿股份線上(shλ↓àng)的(de)營業(yè)收入占女(nǚ)裝營業(yè)收入的(de)比π≠∑重分(fēn)别是(shì)19.69%和(hé)26.26%，呈現(xiàn)出逐年(ni᧶♥₩n)增長(cháng)态勢。
行(xíng)業(yè)數(shù)據顯示，2020年(nián)以來(lái←φ•€)，部分(fēn)消費(fèi)人(rén)群的(de)消費(f♠♣èi)習(xí)慣發生(shēng)改變，加之科(kē)技(jì✘¶φ±)推動消費(fèi)體(tǐ)驗的(de)立體(tǐ)化(huà)，服≥ Ω↕裝行(xíng)業(yè)線上(shàng)消←₽•費(fèi)占比不(bù)斷提升。2020年(nián)，服裝行(xíng)αγ業(yè)整體(tǐ)線上(shàng)收入已過1萬億元，自(zì∑α₩)2021年(nián)起，線上(shàng)收入占比有(yǒu)望穩★±λ固在行(xíng)業(yè)總收入的(de)3成以上(shàng)。
發展數(shù)字化(huà)新零售，通(tōng)過微(wēi)信号、抖音(yī™&∏n)等将線下(xià)群體(tǐ)引流至線上(shàng)，成為₹→(wèi)衆多(duō)服裝品牌謀劃布局的(de)策略之一(§↕♥yī)。
對(duì)線上(shàng)渠道(dào)愈發ε¶重視(shì)，是(shì)否意味著(zhe)線下(xià)拓店(diàn)速度放(f  àng)緩？
記者注意到(dào)，上(shàng)半年(nián×±)，歌(gē)力思在線下(xià)有(yǒu)效進行(xíng)門(mén)店(diàn)拓展✘®÷ 的(de)同時(shí)，門(mén)店(diàn)經營質量也(yě)有(yǒu)所提升，對(du€←σì)收入保持增長(cháng)起到(dào)了(le)重要(yào)作(zuò)用(↔'₹yòng)。截至6月(yuè)底，歌(g✘γ≥ē)力思的(de)店(diàn)鋪數(shù)量為(wèi)6§‍&31家(jiā)，較年(nián)初增加18家(jiā)，較2022年(ni±¶λán)同期增加60家(jiā)。
地(dì)素時(shí)尚董事(shì)長(cháng)馬瑞敏表示，盡管受大(dà)環境影(yǐ≠↕÷ng)響，線下(xià)渠道(dào)2022年(nián≈♦₽σ)表現(xiàn)不(bù)是(shì)很(hěn)理(lǐ)想，但(dàn)₹ ₩¶仍然不(bù)可(kě)替代，她(tā)認為(wèi)“美(měi)好(hǎσ±β★o)生(shēng)活必須要(yào)走到(dào)陽光(guāng)δφ÷下(xià)”，近(jìn)幾年(nián)地(dì)素時(s&¶πhí)尚一(yī)直在主動關閉低(dī)效門(mén)店(diàn)，重★•₩★點提升店(diàn)鋪運營效率。
張培英表示，對(duì)于高(gāo)客單價的(de)中高(gāo)端女(nǚ)裝γ™∑來(lái)講，消費(fèi)者不(bù)摸不(bù)試很(hěn)難下(xià)✘ε單。同時(shí)，消費(fèi)者也(yě)更注重→ 高(gāo)端品牌帶來(lái)的(de)優質服務體(tǐ)驗，所以線下(xià)門(mén)店 γ♣©(diàn)亦有(yǒu)其不(bù)可(kě)取代的(de)價值。
未來(lái)市(shì)場(chǎng)潛力大(dà)
行(xíng)業(yè)景氣度持續上(shàng)行÷₩↓φ(xíng)，高(gāo)端女(nǚ)裝市(shì)場(chǎ$ εng)占比也(yě)出現(xiàn)明(míng)顯提升的(de)迹象，保持著(zhe)比較旺©"盛的(de)增長(cháng)勢頭。據中商産業(yè)研究院最新預測，2023 年(nián)我國♣✘∞♠(guó)中高(gāo)端女(nǚ)裝市(shì)場(chǎng)零售額占女(n ₩♣ǚ)裝市(shì)場(chǎng)的(de)整體(tǐ)比例将由2022年(nián)的(∑• ‌de)22.53%增至24.19%，到(dào)2≤÷027年(nián)将增至 26.04%。
業(yè)內(nèi)人(rén)士普遍認為(wèi)，随著(zhe)此前外(wà✔π$×i)部特定因素影(yǐng)響的(de)減弱，中國(guó)服裝行(xíng)業(yè)正逐步擺脫↕♣✔低(dī)價競争的(de)路(lù)線，邁向高(gāo)質量發展階段。
馬瑞敏表示，高(gāo)端女(nǚ)裝市(shì)場(♦ ¶∞chǎng)仍有(yǒu)較大(dà)增長(cháng)空(kōng) ♦α間(jiān)，“人(rén)們在經曆過美(měi)好(hǎo)的(de)事(shì)&§♦≠物(wù)之後，很(hěn)難再往回走，這(zhè)是(shì)不(bù)可(kě∑∏)逆的(de)，每個(gè)人(rén)都(dōu)希望自(zì)己的(de)生"<(shēng)活越來(lái)越好(hǎo)。”在她(tā)看(kàn) ₹↕來(lái)，随著(zhe)消費(fèi)升級，高(gāo)端女(nǚ)裝的(de♥♠$ )滲透率會(huì)不(bù)斷提升。
Euromonitor數(shù)據顯示，近↓♦(jìn)年(nián)來(lái)，中國(guó)大(dà)衆服飾品牌明(míng)顯向中高β (gāo)端轉移。2019年(nián)我國(guó)女(nǚ)裝行(xíng)業(yè)市‌$(shì)場(chǎng)規模為(wèi)10573億元；2021年(nián)，女(nǚ)裝行(♣★xíng)業(yè)市(shì)場(chǎng)規模為(w∑✔èi)1.11萬億元。同時(shí)，高(gāo)端女(nǚ)裝在整體(tǐ)女(nǚ)裝市(s₩★hì)場(chǎng)占比逐步提升，其中2020年(ni∞‍án)市(shì)場(chǎng)規模約占整體(tǐ)女(nǚ)裝市(shì)場(γαchǎng)的(de)23%。
“市(shì)場(chǎng)空(kōng)間(jiān)是(shì)很(α₹∑hěn)大(dà)的(de)，公司到(dào)底有(yǒu)沒有(yǒu)實力去¥Ω§→(qù)占據消費(fèi)者心智，或者得(de)到(dào)₹↓δ©他(tā)們的(de)認可(kě)，是(shì)我們要(yào)做(zuò)的(γ£‌✘de)功課。”馬瑞敏說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人(rén)士普遍認為(wèi)，伴随中高(gāo)端女(nǚβ÷±≈)裝規模占比的(de)增長(cháng)确定性漸明(míng)，擁有(yǒu)品牌、産品、渠∏₽ 道(dào)等多(duō)方優勢，并舍得(de)在産品研發和(hé)創新上(≤βshàng)加大(dà)投入的(de)企業(yè)，未來(lái)将具≥'>λ備一(yī)定的(de)增長(cháng)潛力。