近(jìn)日(rì)，曾經全國(guó)門∏£π(mén)店(diàn)數(shù)量超800家(jiā)的(de)女(nǚ)裝品牌&€©ldquo;淑女(nǚ)屋”線下(x™γ¥☆ià)門(mén)店(diàn)已全部關停。

據悉，深圳市(shì)淑女(nǚ)屋時(shí)裝股&₽∏ 份有(yǒu)限公司成立于1993年(nián)10月(yuè)，一(yī)直←÷®★主打浪漫淑女(nǚ)風(fēng)，在設計(jì)上(shàng)使用(yòngφ★× )了(le)大(dà)量碎花(huā)、刺繡、雪(xuě)紗、φ&♥蕾絲花(huā)邊等元素，曾一(yī)度俘獲衆多(duō)青年(ni•γ÷♦án)女(nǚ)性的(de)芳心。截至2011年(nián)6月(yuè)末，其≠β®門(mén)店(diàn)數(shù)達830家(jiā)，其中直營店(↑π©diàn)671家(jiā)。彼時(shí)，淑女✘ε(nǚ)屋和(hé)阿依蓮、達芙妮共同被視(shì)為(wè ↓•$i)淑女(nǚ)風(fēng)時(shí)尚三巨頭。2011年(nián)，淑女(nǚ)屋曾≥♥₽₩遞交招股書(shū)，尋求上(shàng)市(sh≥≠₩×ì)，但(dàn)最終以失敗告終。
官網截圖
沉寂12年(nián)，淑女(nǚ)屋再次出現(xiàn)在公衆視(shì)野，但(dàn)昔→ ∑¥日(rì)的(de)輝煌早已不(bù)再。
11月(yuè)27日(rì)，針對(duì)淑女(nǚ®•≤)屋線下(xià)關店(diàn)以及未來(lái)發展規劃，羊城(chéng)晚報(bào)記↑λ者緻電(diàn)深圳市(shì)淑女(nǚ)屋時(shí)裝股份有(yǒu)限∞§©公司，暫未獲得(de)回應。
頂流女(nǚ)裝跌落神壇
在國(guó)內(nèi)時(shí)尚行(xíng)業(yè)還(hβ£ái)不(bù)成熟的(de)千禧年(nián)代，甜美(měi)公主風(fēng)盛行(xín€αg)。淑女(nǚ)屋品牌創始人(rén)匡子(zǐ)以前衛且具有(yǒu)辨識度的( Ω₹"de)審美(měi)和(hé)宣傳理(lǐφ™)念，用(yòng)大(dà)量蕾絲、花(huā)邊、碎花(huā)等極其女±π(nǚ)性化(huà)的(de)元素，給那(nà)個(gè)年(nián)代的(de)年(n♠'δián)輕女(nǚ)孩編織了(le)一(yī)個(gè)甜蜜、奇幻的(de)美(měi✘>→★)夢，俘獲了(le)當時(shí)大(dà)批女(nǚ)性的(de)喜愛(ài)。
而其高(gāo)端的(de)定位和(hé)不(Ω♥ •bù)菲的(de)定價，也(yě)讓衆多(duō)青少(s±αδhǎo)年(nián)女(nǚ)性以擁有(yǒu)一(yī)件β↑(jiàn)淑女(nǚ)屋的(de)時(shí)裝為(wèi)榮，<÷♣≥并以此形成熱(rè)潮，家(jiā)住廣州的(de)80後小(xiǎo)美(měi​±✔)（化(huà)名）曾經便是(shì)淑女(nǚ)屋的(deσΩε)忠實粉絲。
“當年(nián)淑女(nǚ)屋店(diàn)鋪布置得(de)很(hěn)浪漫，整個♠• (gè)都(dōu)是(shì)白(bái)色的(de)，走進去(qù)就(jiù)好(h×γ<£ǎo)像置身(shēn)在公主夢裡(lǐ)面，而且∞σ<§衣服也(yě)做(zuò)得(de)非常漂亮(liàng)。&r<¶dquo;小(xiǎo)美(měi)告訴記者，“那(nà)一(yī)代人(rén)，₽×∏每個(gè)人(rén)都(dōu)想擁有(yǒu)一(yī)件(jiàσε∏n)淑女(nǚ)屋。”
然而，在今年(nián)“雙十一(yī)”期間(jiān)，這(zhè±φ)個(gè)曾經的(de)國(guó)貨女(nǚ)裝頂流卻遭到(dào)了(le)群嘲 ✔®。淑女(nǚ)屋在抖音(yīn)和(hé≤€)淘寶平台上(shàng)開(kāi)啓了(le)直✔"€播帶貨，留言中卻出現(xiàn)了(le)不(bù)少(shǎ↔δ₩o)“難看(kàn)&rdq≥β↑‌uo;“好(hǎo)醜”“上(shà♣×λng)個(gè)世紀”這(zhè)樣的(d®♥ e)評價。
27日(rì)下(xià)午，記者浏覽天貓淑女(n★¶ǚ)屋官方旗艦店(diàn)，店(diàn)鋪信息顯示，其産品以襯衫、裙子(zǐ)© &↔、褲子(zǐ)等品類為(wèi)主，價格區(qū)間(j₹¶★iān)在169-6999元，最貴的(de)一(y₽✘ γī)款為(wèi)一(yī)條“格子(zǐ)長(cháng)裙&∑₹‍rdquo;，售價為(wèi)6999元，♣'ε銷量顯示為(wèi)0。産品月(yuè)銷量α 最高(gāo)的(de)一(yī)款商品僅29人(rén)付款 $<×，為(wèi)售價1699元的(de)連帽連衣裙。
頹勢似乎早已顯現(xiàn)。早在2022年(nián)8月(yuè)，淑女​™∏(nǚ)屋就(jiù)曾在社交媒體(tǐ)賬号上(shà'α↕'ng)發文(wén)稱：“曾經全國(guó)八百家(jiā)門(mén)店(diàn)∑γ¥λ銳減到(dào)如(rú)今隻有(yǒu)深圳華僑城(chéng∞​♠★)一(yī)家(jiā)門(mén)店(diàn)了↔★≥(le)……于是(shì)我們的®✔π(de)陣地(dì)換成電(diàn)商。&rdquo♠‌​↕;
27日(rì)下(xià)午，記者浏覽淑女(nǚ)屋抖音(yīn)直播間(ji£'&'ān)發現(xiàn)，觀看(kàn)人(rén)數(shù)僅為(wèi)個(gè↑≈×✘)位數(shù)。此外(wài)，淑女(nǚ)屋 ↕β"天貓旗艦店(diàn)客服更是(shì)向羊城(chéng)晚報(bào)記者證₹¥δ§實，線下(xià)門(mén)店(diàn)沒有(yǒu)了(le)，現( αxiàn)在都(dōu)是(shì)線上(shàng)銷售。
天眼查數(shù)據顯示，深圳市(shì)淑女(nǚ)屋時(shí)裝股份有(yǒu)≥γ限公司在2008年(nián)至2010年(n₹∑φ ián)的(de)營收分(fēn)别為(wèi)4.46億元 ✘φ®、4.76億元、5.87億元，2011年(nián)★&‍ 上(shàng)半年(nián)收入為(wèi)3.4ε₩$3億元。據公開(kāi)報(bào)道(dào≠π)，當年(nián)淑女(nǚ)屋IPO拟募集資金(jīn)4.32億元，投入營銷渠道(dà'Ωo)擴建、大(dà)浪服裝家(jiā)紡生(shēng)産基地(d§<<Ωì)建設和(hé)信息系統技(jì)改三大(dàΩ¥<§)項目。但(dàn)淑女(nǚ)屋IPO最後以失敗告終，證監會(h<₹÷‌uì)給出的(de)理(lǐ)由是(shì)“募投項目的(de)市(∏πshì)場(chǎng)前景和(hé)盈利能(néng)力存在不(bù)确定性”。
“一(yī)直沒有(yǒu)與時(shí)俱進”
曾經輝煌一(yī)時(shí)的(de)頂流女(nǚ)裝，為(wèi)何連一(yī €¥)家(jiā)線下(xià)門(mén)店(diàn)都(dōuφ§>)經營不(bù)下(xià)去(qù)？
“家(jiā)裡(lǐ)還(hái)有α✘(yǒu)當時(shí)買下(xià)的(de)€₩淑女(nǚ)屋襯衫和(hé)外(wài)套，保存得( Ω  de)還(hái)挺好(hǎo)，但(dàn)←₹現(xiàn)在肯定不(bù)會(huì)再買了(le)。”在小(xiǎo↑♠)美(měi)看(kàn)來(lái)，現(xià×←n)在淑女(nǚ)屋衣服設計(jì)過時(shí)，已經不(bù)符合當下(xià)主流×✘•審美(měi)，而且價格也(yě)很(hěn)高(gāo)，所以不(bù)會(huì)再購(gòu≈φ$)買。她(tā)認為(wèi)，随著(zhe)時(shí)代發展、社會(huì)進步，≥¶​消費(fèi)者的(de)審美(měi)和(hé)需求都(dōu ÷β<)在不(bù)斷變化(huà)，但(dàn)淑'Ω女(nǚ)屋卻一(yī)直沒有(yǒu)與時(shí)俱進。
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事(shì)實上(shàng)，近(jìn)年(nián)來(lái)随著(zhe)社 ★₹±交媒體(tǐ)和(hé)電(diàn)商平台的(de)興起，大(dà)衆λ♠$接觸到(dào)更多(duō)元化(huà)的(de)時(shí)尚，可±β(kě)選擇性也(yě)越來(lái)越多(duō)。淑女(∞ φ←nǚ)風(fēng)越來(lái)越小(•♠xiǎo)衆，取而代之的(de)則是(shì)休閑運動風(fēng)的(de)興起。曾經癡∑↔‍£迷于淑女(nǚ)屋的(de)小(xiǎo)→↓δ∏美(měi)，現(xiàn)在也(yě)更青睐于T恤、衛衣、瑜伽♥♣σ褲等這(zhè)些(xiē)簡潔的(de)裝扮。
除了(le)外(wài)部原因，淑女(nǚ)屋自(zì)身(shēn↔ ‌)在産品、渠道(dào)和(hé)營銷上(shàng)的(×≥↓→de)墨守成規也(yě)是(shì)制(zhì)約品牌發展的(de)原因之一(yī)。≥"♣≥
“十多(duō)年(nián)過去(qù)了(le)，淑女(nǚ)屋的↔≈∏​(de)設計(jì)好(hǎo)像從(cóng)來(lái)沒變過。”多(duε♥εō)年(nián)來(lái)，面對(duì)消費(fèi)者 ✘質疑，淑女(nǚ)屋曾公開(kāi)表示過，“創始人(rén)依然想要(yδγ​ào)堅持她(tā)想要(yào)的(de)美(měi)”，并表​★φ示“還(hái)是(shì)會(huì)有(yǒu)喜歡我們的(de)客戶，®Ω✘隻是(shì)不(bù)再那(nà)麽多(duō)了×Ω​(le)”。 
有(yǒu)業(yè)內(nèi)人(rén)士✘•φ←認為(wèi)，随著(zhe)互聯網、社交媒體(tǐ)、電(diàn)♦'£商平台等數(shù)字化(huà)渠道(dào)的(de)普及，♥ ε€消費(fèi)者可(kě)以獲取更多(duō)的(de)信息、選擇和(hé)參與​γε↔，形成了(le)更加多(duō)元化(huà)和(hé)個(gè)性化(huà)的(γλ✘δde)需求和(hé)偏好(hǎo)。品牌要(yào)在$♥☆↓市(shì)場(chǎng)上(shàng)長(cháng)久立足并取得(∞±<☆de)成功，必須通(tōng)過産品的(de)創新和(hé)服務來(lái)适應消費(fèi)ε÷♣₹者需求。如(rú)果淑女(nǚ)屋不(bù)在産品上(shàng)做(zuò)出改變和(h± δ☆é)創新，即便搭上(shàng)直播電(diàn)商的(de)賽道(dào)，也(yě)難掩頹勢。£‌