女(nǚ)性服裝越做(zuò)越小(xiǎo)了(le)？近(jìn)日(€ rì)，一(yī)名29歲的(de)女(nǚ)士在社交媒體(tǐ)Ω∑λ上(shàng)分(fēn)享自(zì)己的(de)困惑，她(tā)在陽台上(shàng)晾衣服時εδ∏↕(shí)，發現(xiàn)自(zì)己的(de)上(shàng)衣尺寸竟然和(hé)8歲女(€✔©nǚ)兒(ér)的(de)上(shàngβ×&∏)衣差不(bù)多(duō)大(dà)，這(zhè)引發不(bù)少(shǎo)網♣ε&友(yǒu)共鳴。
有(yǒu)媒體(tǐ)對(duì)“女(nǚ)裝變小(xiǎo)”現(xλ∑​iàn)象調查時(shí)發現(xiàn)，某電(diàn)商平台一(yī)款在售連衣☆₹¶裙的(de)尺碼數(shù)據表中，S碼₹↑<（小(xiǎo)号）的(de)腰圍是(shì)54厘米，L©®碼（大(dà)号）是(shì)62厘米。根據國(g±Ωuó)家(jiā)國(guó)民(mín)體(tǐ)質監測中心2022年(nián)發布的(de)✔ ✘《第五次中國(guó)國(guó)民(mín)體(tǐ)質監測公報(bào)》，20-24→<♥歲中國(guó)女(nǚ)性平均腰圍大(dà)約7 λ™↓2.8厘米，25至29歲的(de)女(nǚ)性平均腰圍74.4厘米。腰圍6♣βΩ★0厘米以下(xià)的(de)連衣裙，擁有(y£∞ǒu)“平均腰圍”的(de)青年(niáΩ↓n)女(nǚ)性根本穿不(bù)上(shàng)。
小(xiǎo)碼女(nǚ)裝本是(shì)針對(du↓σ ì)體(tǐ)型較小(xiǎo)的(de)消費(fèi)者而設∞"★計(jì)的(de)服裝，之所以引發網民(mín)討(tǎo)論，是(s↑ Ωεhì)因為(wèi)當下(xià)“小(xiǎo)碼&rd±≥quo;已經不(bù)再是(shì)一(yī)種特殊版型β&，而逐漸成為(wèi)流行(xíng)趨勢，π✔占據了(le)越來(lái)越多(duō)的(de)女(n₽ε£ǚ)裝市(shì)場(chǎng)。這(zhè) ←♥♠導緻女(nǚ)性消費(fèi)者按照(zhào)标準尺碼¥✘購(gòu)買衣服時(shí)，很(hěn)可(kě)能(néng)買到(dào)偏小(★≠xiǎo)的(de)衣服。
女(nǚ)裝為(wèi)什(shén)麽越來(lái)越小(xiǎo)✘Ω₽™？從(cóng)設計(jì)環節來(lái)看(kàn)，服裝圈按照(zσ↑γ☆hào)品牌大(dà)小(xiǎo)形成了(le)層級，一(yī)線品牌的 →≠ε(de)審美(měi)往往會(huì)影(yǐng)響層級較低(dī)品牌的 ↑¶(de)服飾風(fēng)格。當前，女(nǚ)裝圈流行(xíng)以短(¶≈duǎn)、露、緊為(wèi)特點的(de)“辣妹(mèi)風(fēng)&rdqu☆α¶o;，面對(duì)這(zhè)股潮流，商家(jiā)隻會(huì)以市(shì)場(£≥∞∑chǎng)為(wèi)導向，在設計(jì)上(shàng)→"相(xiàng)互模仿，小(xiǎo)碼款式也(yě)就(ji &α£ù)越來(lái)越多(duō)。
到(dào)了(le)生(shēng)産和(hé)銷售環≥‍節，小(xiǎo)碼女(nǚ)裝相(xi✔→¥àng)比标準女(nǚ)裝用(yòng)料更少(shǎo)，在批量生(sh→←ēng)産中能(néng)為(wèi)廠(chǎng)家(jiā)節♠∏§↓省成本，廠(chǎng)家(jiā)自(zì)然樂(yuè"☆₽₹)于投入生(shēng)産；店(diàn)鋪則為(wèi)了(le)避免積壓、減少(shǎ  o)退換貨，用(yòng)尺碼篩選客戶，隻做(zuò)小(קxiǎo)碼以降低(dī)成本，有(yǒu)些(xiē)店(diàn)鋪甚至用(yòng←¶)2-3檔尺寸來(lái)代替标準的(de)7檔尺寸。
在社交媒體(tǐ)上(shàng)，明(míng)星、網紅(hóng)對(duì)某些≠☆(xiē)小(xiǎo)碼女(nǚ)裝品牌的(de)®→<∏推崇，也(yě)助推了(le)小(xiǎo)碼女(nǚ)裝的(de)↓✔流行(xíng)。如(rú)同此前的(de× )A4腰、反手摸肚臍等“身(shēn)材挑戰&rd★¶quo;，現(xiàn)在，一(yī)些(xiē)女(nǚ)性以穿₽>¥得(de)下(xià)某品牌的(de)小(xiǎo)碼女(nǚ)裝為(wèi)榮。與此λ€‌同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于小(xiǎo)碼潮流的(de)點贊或追££σδ随，也(yě)都(dōu)會(huì)被商家(jiā)視(shì)為(wèi)正面的(de‌εσ←)市(shì)場(chǎng)反饋，反過來(lái)進一(yī)步推動小(xiǎo)↓₹碼女(nǚ)裝生(shēng)産。可(kě)見(jiàn)，小(£☆xiǎo)碼女(nǚ)裝盛行(xíng)，是(shì♥→)設計(jì)、生(shēng)産到(dào)銷售、營銷各個(gè)環節共同創造的(de)≈¶←$。
客觀地(dì)說(shuō)，一(yī)些(xiē)•​品牌會(huì)瞄準特定目标人(rén)群，在設計(jì)上(shàng)追求獨特，這(zhè)↕ ↕無可(kě)厚非。但(dàn)是(shì)當“小(σ™€xiǎo)碼”逐漸走向大(dà)衆化(huà)，這(zhè)不(bù)僅意味著 ₹♥₹(zhe)這(zhè)些(xiē)服裝适合的(de)人(rén)₩'β群将變少(shǎo)，更會(huì)讓按照(zhào)正常尺碼購(gòu)買衣服卻≥♣ ↕穿不(bù)進的(de)女(nǚ)性，陷入對(duì)身(s↑←¥∏hēn)材的(de)質疑和(hé)焦慮。還(hái)有(yǒu)消費(fèi)者反映，不(bù✘βφ↔)同店(diàn)鋪的(de)尺碼設定相(xiàng)差很(hěn)大( φ‍♦dà)，同樣的(de)體(tǐ)型購(gòu)買的(de)服裝尺碼從(cóng)XS到(dào)Lε↑都(dōu)有(yǒu)。當尺碼設定成為(wèi)“一(yī)家(jiā)一(yī)λφ©≥個(gè)标準”時(shí)，其本身(s§‍±↕hēn)也(yě)就(jiù)失去(qù)≈γ≈‌了(le)參考價值。
其實，隐藏在小(xiǎo)碼女(nǚ)裝背後的(de)，還(hái)是(shì)↓∞針對(duì)女(nǚ)性制(zhì)造的(de)、根深蒂固的(de)身(shēn)材‍≤✘≠焦慮。從(cóng)A4腰、漫畫(huà)腿、鎖骨養魚到(dào)今天的♦☆β>(de)小(xiǎo)碼女(nǚ)裝流行(xíng)，都(dōu)是(shì)将一(yī)種亞≈≠£≈健康狀态的(de)纖細視(shì)為(wèi)美∑ ✔(měi)的(de)标準，誘導人(rén)改變身(shēn)型去(qù)迎合所謂樣版¥∞≠。這(zhè)種對(duì)于身(shēn)材近(jìn)乎苛刻的(de)審美(®∞‍¶měi)，雖不(bù)斷變換形式，但(dσ<€​àn)核心都(dōu)是(shì)通(tōng)過制(zhì)造焦慮來(l×δái)收割紅(hóng)利，而且屢試不(bù)爽。
古人(rén)講“量體(tǐ)裁衣”，衣服最基本的(de)标準是★♦π(shì)穿著(zhe)合體(tǐ)、舒适，當商家(jiā)為(wèi)了(le)追求&ldquo♠';流行(xíng)”而忽略了(le)衣服的(de)基本屬性，當一(yī)些(xiē)女♦≤¶(nǚ)性消費(fèi)者為(wèi)了(le)穿上(shàng)不("‍'σbù)适合自(zì)己的(de)小(xiǎo)碼女γλ≤↓(nǚ)裝而拼命瘦身(shēn)時(shí)，這(zhè)不✘♦(bù)是(shì)本末倒置、削足适履嗎(ma)？面對®±∞ε(duì)穿不(bù)進的(de)小(xiǎo)碼女(nǚ)裝，女(nǚ)性應✘♠♠當意識到(dào)，不(bù)合适的(de)是(shì)衣服，而不(bù)是•≠(shì)自(zì)己的(de)身(sh✔πēn)體(tǐ)。
小(xiǎo)碼女(nǚ)裝引發争議(yì)，于商家(jiā)而言也(y£♠ě)是(shì)一(yī)種信号：大(dà)多(φ™duō)數(shù)品牌的(de)服飾面向的(de)還(hái)是(→♦shì)大(dà)衆群體(tǐ)，所以要(γδyào)結合尺碼标準、照(zhào)顧到(dào)多(duō)數(shù)人(rén)的(d←εe)體(tǐ)型進行(xíng)設計(jì)，在此基礎上₹™✔(shàng)可(kě)以針對(duì)小(xiǎo)衆需求作(zuò)出∑$≤創新。一(yī)味地(dì)瞄準小(xiǎo)衆群體(tǐ)£∑×跟風(fēng)投産，在服裝單價不(bù)高(gāo¶‍≤)、銷量不(bù)大(dà)的(de)情況下(xià)，很(hěn)容易産生(shēng)風(<β$fēng)險。更何況，面對(duì)千姿百态的(de)消費(fèi)者群體(tǐ)，将隻适合少(®±γshǎo)部分(fēn)人(rén)的(de)​>尺碼和(hé)風(fēng)格作(zuò)↓ '∑為(wèi)标準，不(bù)管是(shì)對(duì)品牌設計(jìπ♣)還(hái)是(shì)對(duì)消費(fèi)者選擇，怎麽看(kàn)都(dōu)→≠是(shì)一(yī)種限制(zhì)了(le)。